精选宣传方案策划通用5篇(宣传推广方案)

时间:2022-04-16 22:03:00 工作策划

下面是范文网小编分享的精选宣传方案策划通用5篇(宣传推广方案),供大家参阅。

精选宣传方案策划通用5篇(宣传推广方案)

宣传方案策划 篇1

  一、项目名称

  中润世纪中心宣传片

  二、宣传片类别:

  企业项目宣传

  三、宣传内容:

  第一部分:山东中润置业有限公司的发展历程

  1)中润发展历程及对城市的影响

  2)中润世纪城的对济南的影响

  第二部分:中润世纪城的优势所在

  3)中润世纪城的地段和交通优势

  4)中润世纪城概况和独具匠心的建筑细节

  5)领跑世界的设计团队

  6)行政与商务的完美结合

  7)商业区的精心布局

  第三部分:中润世纪城的项目展望及销售信息

  8)中润世纪城的未来畅想

  9)销售信息

  四、面向群体:

  社会大众

  五、广告时间长度:

  6分钟

  六、创意构想

  “中润”不仅仅是一家建筑开发公司,要成为引领品质生活的一个代名词,坐拥泉城,影响世界,“中润品质”要根治人心,成为齐鲁地产业未来城市品质生活格局的领跑者。

  由此我们得出本次宣传片的成功与否,更侧重的是通过艺术、技术手段,引领人们体会到“中润”在齐鲁地区的地位和国际视野,在未来生活中带来哪些改变,是生活方式的改变还是生活品味的提升,最终表现出通过中润在生活品质方面对于人们理念的提升,从而实现中润品牌不仅仅是一个地产业的品牌,更重要的是一种生活品质的理念、一种健康时尚的领跑者。这才是我们策划制作本宣传品的立足点和创意思维的起点。

  七、创意构架:

  1、宣传品时长:设定4-8分钟,6分钟左右为宜,因太短不足以把内容展示充分,太长则显得邋遢。

  2、宣传品风格定位:大气、时尚,富有国际化视野,视觉冲击力强。

  3、组成要素:由解说词、背景声、静态画面、动态图像、字幕和音乐有机组成。

  4、基本思路:根据本项目实际情况出发,整个片子分前后贯通的两部分组成。

  总体上以中润世纪城项目为主,中润公司的历程为辅;

  中润世界城部分更注重生活品质的塑造,制作中通过介绍中润世纪城的区位优势、建筑细节、设计团队、行政与办公区域的完美结合以及商业区的精心布局展开,通过整体布局的介绍,诠释一个集商业、住宅、办公一体化的生活情境,引领一种国际视野的全新的生活追求!

  公司介绍部分更注重中润公司的发展历程、产业布局、打造一座城市精神所在和文化传承的城市综合体的决心和勇气!引领生活品质的国际化!

  5、表现方式:动画部分采用MAYA、3DMAX、后期特效完成,个别地方运用虚拟显示镜头引领人们体验;视频拍摄部分DVW(山东最高级别的设备)机器拍摄素材,灯光:专业新闻灯,碘钨灯,聚光灯。辅助设备:广角镜,轨道,摇臂。

  6、制作质量要求:采用公司动画级别的A级一等(公司动画级别:A高清;B、电视级别;C建筑动画级别)达到画面清晰水润、播放流畅的效果,满足本案特点的完美表现。

  八、创意内容:

  中润世纪城片头策划案

  策划创意:

  画面:由遥远的外太空快速推近地球,蔚蓝的地球首先展现在我们的眼前,

  快速推近,穿过数道云层,画面中呈现亚洲版块卫星图,中国地图轮廓卫星图闪烁,继续推近,山东轮廓星图闪烁,继续推近,济南轮廓星图闪烁,光圈检索定格在中润世纪城,继续推近,中润世纪城三期所在地涟漪状光圈不断闪现,光圈扩大羽化汇聚 成中润世纪城项目的标题。(创意根据骇客帝国,极富时代感和视觉感)

  背景音乐:以神秘莫测的音乐元素组成

  创意细节

  结构:整个片头分3个部分。

  第一部分 —→ 气势恢宏篇(山东中润置业有限公司的发展历程)

  画面:(航拍)

  远景展现世界城、华侨城、CBD世纪广场(参考天下泉城的资料)。电脑三维制作济南世纪广场和青岛栈桥的全貌,远景动感镜头展现。(30秒)

  配音:中润置业有限公司,是一家上市企业,齐鲁地产界的领跑者,十余年来创建一个又一个的城市杰作,从济南到淄博,从青岛到文登,无论是改变城市品质生活的世纪城和华侨城,抑或是提升城市商务形象的CBD世纪广场,还是即将面市的济南世纪中心和青岛栈桥项目,城市精神都在建筑上得以完美传承,更将传统文化与创新精神完美交融。

  画面:电脑三维展现和实拍结合

  (电脑三维)摇镜头进入中润世纪城一期工程,老城区部分和新城区部分散光,二环东路和经十路逐一生长形成。

  配音:济南东部首个百万平米国际建筑综合体----中润世纪城一期工程,地处东部新城与老城区的结合处,毗邻二环东路,南临经十路,占据济南东部新经济圈的最前沿。中润世纪城缔造了城市居住新标杆,深刻改变了济南的居住品质。

  画面:电脑三维展现和实拍结合

  画面:(实拍)中润世纪城一期的剪裁仪式和合作协议的签字仪式,

  (3维电脑制作)太平洋保险、中国中铁、深圳发展银行、中国海洋石油、中国石油、百度、银座商城的logo逐一从正前方飞入镜头定格数秒,快速飞进标有中润世纪城图标的地图。

  伴随着中润世纪城一期工程的落成,商住行和政策软环境的改善,其中太平洋保险、中国中铁、深圳发展银行、中国海洋石油、中国石油、百度、银座商城等多家世界500强企业,全面入驻中润世纪广场。

  画面:实拍在恢宏的音乐的衬托下旭日东升的的景象,

  配音:而今

  中润置业汇集十余年的智慧与经验

  致力于打造又一城市综合体---中润世纪城三期工程

  第二部分 —→ 高速激情篇(中润世纪城的优势所在)

  1、区位交通优势(logo画面)

  画面:实拍(日景和夜景)

  济南各大商业街的快速流动的车流和人流,一派生机勃勃的繁荣景象。

  配音:今年是十二五规划的开局之年,“省会城市群经济圈”更是呼之欲出,济南都市圈的发展得到了全力的推进,济南将不再是济南的济南,而是全省的济南,其CBD总部经济效应将日益显现,而中润世纪中心正位于CBD中央商务行政带的龙头位置。

  画面:(电脑三维制作)

  电脑制作出三维地图,通过箭头的行走动画标记处中润世纪城到各个地方所需的时间和路程,清晰明了。

  配音:中润世纪城距奥体中心、政务中心3分钟车程; 距国际机场、济南火车站、长途汽车站仅20分钟车程,东距全省最长的绕城高速公路仅13公里。经十东路、二环东路、BRT,交通网络四通八达,通过旅游路,15分钟驶入济青南线高速。

  2、中润世纪中心的概况(logo画面)

  画面:电脑三维制作

  制作出可以透视的中润世纪中心的三维图形,运用摇镜头,逐一展现一下的几个位置,当要展现的位置进入画面时,该区域变成实体色,并标出数据。

  配音:不畏浮云遮望眼,只缘身在最高层,创建东部新地标。

  中润世纪中心由一栋总高134.7的超高层和总高63米、

  55米的两栋高层商务公寓组成。

  总建筑面积约11.94万平米,

  商务办公约7.63万平米,

  商业约1.12万平米,

  地下建筑面积约3.19万平米,

  停车位总计600余个。

  画面:电脑三维制作

  中润世纪城三期的生长动画,伴随着周边的城市延展动画。,

  配音:作为济南东部首座百万平米综合体的三期,世纪中心既占有老城区优越的配套资源,又是东部经济带的最前沿。超大规模体量、国际建筑品质、多业态产品组合、汇聚世界级企业等特质,都将对济南东部的经济腾飞产生决定性影响,极大的改变济南城市商务格局。

  3、中润世纪中心的建筑风格(logo画面)

  画面:电脑三维制作

  甄选出设计精美的建筑画面用快速出现的方式,凸显中润世纪中心整体风格简洁干练的设计风格

  配音:Art-Deco立面风格,

  创建历久弥新的城市景观

  项目整体立面风格简洁干练,在ART-DECO风格的基础上进一步扩展,运用线条、窗形变化,按照现代美学比例分割原则,塑造出坚定优雅的垂直美感。

  4、中润世纪中心的优雅空间布局(logo画面)

  画面:电脑三维制作

  行走在中润世纪中心的空间中,对独具匠心的设计或用环绕镜头360度的展现或由远及近仰观察或是众星捧月式的仰视,在舒缓的镜头运动中展现高雅于智慧之美。

  中润世纪中心将入户大堂精装修提升为星级标准,壁挂大理石与地面材质精挑细选,明亮的灯具排布、石质电梯门套与皮质内饰,电梯地面,大堂艺术吊顶、处处彰显华贵典雅的非凡格调。

  景观设计为商务活动的特点及要求量身打造,在功能运用及合理布局上也是精雕细琢,以现代风格的铺装方式、活泼生动的雕塑小品、一系列商业休闲广场与亲切自然的绿化景观相结合,景观流畅自然,环境宜人。

  单层规划面积从1000-1200平米不等。框筒结构提供了更高安全级别的保障,面积使用率更高,面积分割更灵活合理,可分割为从35-1000平米不等的空间,可居住,可办公。

  5、中润世纪中心独到的设计(logo画面)

  画面:电脑三维制作

  模拟出各个设计的故事发生的场景及简单的动作表示

  配音:中润世纪中心特设尊享的直升机停机坪,力求为商务人士提供顶级的交通便利与安全保障。

  中润世纪中心,作为济南东部第一高,在安全方面力求完美,在13、27层建立避难层。永远将业主安全放在第一位。

  济南首家---整栋楼体外墙,采用A级防火保温材料(logo画面)

  a、防火级别—A级不燃:800度明火长期烧,不燃、不焚化。

  b、环保性能—原材料全部是纯天然矿物质,经检测核素放射性比活度IRa=0.62(国标≤1.0),Ir=0.90(国标≤1.0)优于国标,无毒无害绿色环保。

  c、防水性能—防水性能优良,保温材料通过配套的FS-2反毛孔防水剂处理,憎水率可达96%以上。

  d、粘结、抗压强度性能—粘结剂为普通硅酸盐水泥,抗压强度达到1.0 MPa,强度高,保温层体的材质与墙体的材质相近、相溶,达到有机结合,形成整体,粘结牢固。

  e、不开裂、不空鼓—在温变的情况下,保温层热膨胀系数与建筑墙体几乎保持一致,具有柔性释放应力的抗裂技术,不开裂、不空鼓。

  八大智能系统 安全高效(logo画面)

  1)可视对讲系统:实现住户与管理中心与主入口围墙机与电梯控制系统全方位联动,安全便利省心;

  2)门禁控制系统:各住宅单元对讲主机嵌入非接触式IC卡门禁控制器,为小区一卡通的一部分,一卡通用;

  3)电梯控制系统:与住宅对讲系统和小区一卡通系统合用;

  4)闭路监控系统:24小时全方位监控系统;

  5)停车场管理系统:地下车库设IC卡管理系统,为小区一卡通的一部分,一卡通用;

  6)家居安防系统:全方位红外探测器,每户设门磁一个,紧急求助按钮两个;

  7)语音数据网络系统;

  8)电子公告牌系统:在小区大门处设置LED显示屏,滚动显示小区物业信息。

  6、一流的设计团队

  画面:实拍

  一群外国制作团队开会讨论的场景团队(logo画面)

  配音:美国JY国际团队 汇聚全球智慧 服务齐鲁大地,中润与美国JY理念有着相同建筑理念——建筑是百年大计,每一项建筑对城市环境与社会人文将产生长远的影响力。理解建筑设计是一种专业的服务,把“精益求精,精心出精品”作为专业宗旨。

  7、绝无仅有的行政办公地段(logo画面)

  画面:电脑三维制作

  画面呈现一个济南市商业办公格局的地理区位图,透过检索的方式凸显中润世纪中心的地位和影响范围。

  配音:中润世纪中心南临经十路,西临浆水泉路,所在的二环东燕山片区经过近十年的发展,成为了连接泉城路商圈,洪楼商圈,高新片区及奥体片区的纽带。

  政务中心、奥体中心、文博中心……众星环拱,对周边区域乃至整个东部的辐射作用日益强大,对济南东部区域的影响范围已经远远超过地理范围。

  8、燕山商圈,中润商业街-----济南又一泉城路(logo画面)

  画面:电脑三维制作

  红色圆点为标志的的中润世纪中心的周边地图呈现在画面中,一个个商标翻转进入画面,定格数秒,飞到地图上所在的位置变成圆点并闪烁光芒。

  配音:中润世纪中心周边配套完善,就餐、就学、就医、休闲、购物条件便利,生活配套一应俱全。

  一流的餐饮服务:喜来登大酒店、聚福林酒店、鱼翅皇宫、倪氏大酒店、净雅大酒店,和平路桃园大酒店、真如意大酒店、天外村大酒店等提供高档餐饮服务。

  完善的教育资源:山东大学、山东师范大学、山东艺术学院、山东经济学院、山东行政学院、山东政法学院等知名高校,是济南市人文气息最为浓厚的区域。

  丰富的购物休闲:十余万平米的银座购物广场、银座家居,400亩的燕山立交桥休闲健身广场,千佛山、燕翅山、佛慧山、浆水泉、蟠龙山等密布周边。

  充分的医疗保健:山东省立医院、武警医院、省妇幼保健院、千佛山医院、省中医、市中心医院可提供全方位健康保障。

  画面:浏览式展现商业圈的精巧的设计。

  配音:每个区域都有一个顶级商圈,也必然会以它的标志性建筑和顶级商务中心为轴心。中润在缔造济南商务形象窗口的同时,也在为济南东部创建一个顶级商圈。

  中润世纪中心商业裙楼定位为名品广场。其以人性化的设计理念和极具想象力的设计思维,引进景观商业街购物新理念,开辟商业景观走廊,并通过对购物心理、色彩视觉、空间形态、建筑景观的细致把握,营造出富有艺术气息的情景消费中心,为高端商业中心创造了更丰富生动的时尚休闲体验,构筑一个舒畅愉悦的顶级购物殿堂。

  第三阶段 —展望未来题篇

  画面:一艘远航的航船行驶在广阔的大海中,汽笛嘹亮,整驶向遥远的理想彼岸。

  配音:我们一直在努力一直在奋斗,我们时刻准备着,为夺得地产行业峰顶的梦想和荣光,积攒起满弓推箭的力量,前方的号角嘹亮,我们将以饱满的热情和昂扬的斗志扬帆远航。

  画面:最后定格:“中润世纪中心”

  配音 “中润世纪中心”

  九、项目制作流程及工期

  1、方案策划—创意脚本—分镜绘制—动画制作—配音—非线性编辑—出盘

  制作流程:创意、编写脚本,沟通确定,达成合作意向,并对制作设备和交片日期作详细要求。

  拍摄剪辑、配音、特技、合成成品。

  确定制作时间表。

  自签定合同之日起,到成片交付之日止,期间的工作周期进度表,双方及时的配合专题片制作流程。

  前期采访,收集素材,出初稿,并送交客户审阅。

  根据中润要求及专题片内容,本公司编导和摄像导演进行前期采访,同时收集相关素材,出文案初稿,并送交中润审阅。

  中润从内容上对文稿审阅,提出修改意见,直至文案通过。

  文案通过后,本公司成立专题摄制组,摄制组前期现场勘景,并对拍摄场景进行进一步的策划导演,需要中润配合内容提出明确的布置要求和时间要求。

  摄制组含:导演,制片,摄像师,灯光师,化妆师,场工,后期剪辑师,音响师,配音演员。

  出分镜头拍摄脚本及专题片解说词,并送交中润审定。

  勘景结束后,由导演根据现场实际情况,在初审文案的基础上,进行艺术加工,制定出分镜头脚本及专题片解说词,并送交中润审阅。

  中润审阅分镜头拍摄脚本及内容,并签字确定通过。

  中润从画面上对脚本审阅,提出修改意见,直至脚本通过。

  前期拍摄。

  根据合同,确定的拍摄设备进行前期拍摄。

  本公司可提供设备:

  摄像机:专业DV, DVW,高清设备,胶片

  灯光:专业新闻灯,碘钨灯,聚光灯

  辅助设备:广角镜,轨道,摇臂等

  后期剪辑。

  由后期剪辑师按照分镜头脚本对拍摄内容进行后期制作,四个阶段,每个阶段送中润审片,以便及时提出修改意见。

  初剪:根据内容整理拍摄素材

  精剪:在初剪的基础上,进行精致的特技制作。

  配音:邀请著名主持人对专题片进行配音。

  混音:精心挑选适合专题片主题的音乐,同解说词配音及精剪片进行最后合成。

  出毛片,中润初审。

  在规定日期内,交出毛片,中润进行初审,对画面提出修改意见。

  修改。

  根据中润意见,导演进行最后修改。

  出成片。

  中润终审,出成片。并根据中润需要,提供不同介质。

  2、制作周期:60个工作日

  十、制作小组人员构成:

  导演一名、摄像一名、MAYA团队成员3名、MAX团队成员3名、后期特效2名、配音一名或两名(根据配音需要待定)

  十一、专题片费用预算:

  前期创意策划: 元(方案书、解说词、分镜脚本)

  设备:建模、贴图、材质、灯光:元

  中期动画制作:后期合成制作: 元(精剪、配音、及特效字幕)

  视频拍摄: 元

  以上制作费用合计:优惠报价: 元

宣传方案策划 篇2

  1 卷首语

  践行一个花开的梦想

  一颗种子,成长壮大

  一个希望,生根发芽

  无数进来学子,从这里走向辉煌 无数强国之梦,在这里杨帆远航 我们风雨无阻,我们开创未来 -----学校概况

  2 阳光雨露

  阳光、雨露滋润着我们

  张开双臂,拥抱那一刻持久的温馨 阳光是最温暖的召唤,折射出甜蜜的回忆 雨露是最纯洁的滋养,给种子生的希望 在阳光的雨露下,写下对未来的宣言

  ---- 校风校训

  ---- 美好祝愿

  3 成材之路

  自怀强国兴学,八十载风雨兼程!

  难忘乡贤侨亲,八十载一路同行!

  几辈辛勤园丁,八十载相继传承!

  践行花开梦想,八十载不懈追求!

  --- 八秩辉煌

  --- 学校变迁

  4 春华秋实

  春天的花朵,

  是风中的火焰,足以燃烧整整一个夏;

  秋日的果实,

  是灵魂的寄托,足以温暖整整一个冬;

  只有饱经沧桑的足迹,才能见到最动人的风景 ----学校荣誉

  -----校园风采(学生的日常活动照片,同时展现校园) -----领导班子

  -----历任教师

  ----教师奖状

  -----荣誉教师

  5桃李天下

  丹心化作春雨洒

  换来桃李满园香;

  您用一支支洁白的粉笔

  描画出我们成长的路径;

  您用一堂堂精彩的讲课,

  引导我们进入知识的殿堂;

  曾经的小树苗

  已经成长参天大树;

  我们在经历着人生的辉煌

  是您的教诲让我们变得无比坚强!

  ----学生荣誉

  -----得奖照片

  ----情系母校

  6共襄盛典

  八十载流金岁月,八十载沧桑耕耘

  我们走过万紫千红的春天,一路聆听花开的声音; 我们走进绿意盎然的夏日,一路观赏落花的舞蹈。在这金色的季节,我们共同起舞,欢歌!

  ----同心办学

  ----学校大事记

  7绿色未来

  绿色,是希望的颜色

  绿色,是生生不息的象征

  绿色的精神,是进来学校历久弥新的动力 绿色的希望,是进来学校辉煌历史的延续

宣传方案策划 篇3

  美容院的开业开门红对于美容院来说是非常好的,不仅仅可以提高美容院的知名度,而且还可以提升潜在的客户。所以美容院的开业宣传是非常的重要的。在这里面本博客为美容院行业的朋友们一个策划方案。因此,美容院开业前半个月左右,就可以进行宣传活动了,可选择媒体,也可派发传单、广告、互联网、公交地铁广告等。来对美容院进行包装宣传。

  1、报纸:

  报纸广告是美容院选择的广告媒体之一,报纸广告的特点主要是读者广泛,表现力强,可以将信息迅速传达给消费者,反应快速直接,可以保存备查,广告制作简单,报纸广告成本相对较低。如何选择做报纸广告?首先要了解报纸广告的特点,选择什么样的报纸?它的读者对象是否为美容消费目标为出发点,发行量和传阅率是多少?这一点决定广告的影响力;广告内容及表现形式,广告的发布频率,刊出时间,广告位置与广告效果有关,要想做好一个好的报纸广告必须弄清楚这么几个问题,对谁说,说什么?如何说?何时说?在哪里说?

  ① 首先是,对谁说?并不是天下的所有人都是您的客人,广告要有针对性,每一家美容院都有自己合适的客户,那自己的美容院希望的是什么客户呢?她们住在什么地方,从事什么工作,大概自己的收入情况,有什么美容偏好,他们来美容院的原因,要做出认真分析,明确谁是自己的目标消费者,她是通过什么渠道知道这家美容院。

  ② 其次是,说什么?单纯的广告最有力量,一个广告只能有一个承诺,全力以赴去传达它。开业的广告宣传首要着重开业内容,开业时间,美容院特色,服务项目及庆典活动安排,开业促销内容着重突出气氛的渲染和美容院特色,并强力推出开业庆典与促销活动。

  ③ 再次,如何说?这就是平面设计及广告内容方面的事情了,平面设计要点,要有自己独特的形象,广告文字语言要求简练而突出重点,版面的设置,版块的大小位置都要统一固定,不随意性。

  ④ 然后是,何时说?什么时候开始做报纸广告美容院要有一个统筹的计划,根据美容院的规模与实力,日报可以选开业前半个月做,而周报则开业前一个月就要开始做了。

  ⑤ 最后是在哪里说?即选择什么报纸,如日报发行量,每日发行,以新简为主,属大众媒体,《女性周刊》、《购物指南》属消费者知道类或娱乐性报纸,要做出分析,发行量、读者对象、广告价格如何等,可以询问报社或广告公司或报摊去做一些调研。

  2、电台

  收音机是许多人生活中几乎不可缺少的事件。不论是在家中,在车上、在工作场所,收音机总是无时无刻在播放,收音机价格低廉,收听方便,而且使用频率好,广播电台也非常多,不论是调频或调播,都会针对听众制作节目。

  如同其他媒体广告一样,电台广告的设计也非常谨慎,如何才能引起听众的注意力,并且给他们资讯,让他们产生需要感,最后会做出购买的决定。广告开头就要强调开业庆典的资讯,着重突出气氛的隆重,以开业促销的优惠,以引起听众的注意力,在陈述的过程中要尽可能传达完备的资讯,将美容院的名称、地点、电话号码等表述清楚,但不要占用太长的时间。

  3、电视台

  电视如今是世界上最具威力的传播媒介了,它的传递力及影响力可以说是无孔不入,并且结合了声音,图像等讯息,传送到观众面前。它同时又是一种极具感染性,触角深远,有效力强的广告媒体,但同时也是一种非常昂贵的广告媒体,相对美容院而言,在电视刊登广告有点过于浪费,但如果是区域性相对狭小的地方台,收费相对低廉,美容院不妨可以考虑,如县电视台,市电视台等。

  4、直接广告

  不论是印刷广告或是广播电视,媒体广告就像是利用一把猎来瞄准受众,它的目标非常广泛而且分散,而且只能猎到其中一部分而已,没有锁定特殊的人,其缺点是无法获得这些消费者的详细性命及住址等资料。

  而直接广告则是一种非常理想的镇定特殊人群或个人的防范方式,它可以使你更加直接地瞄准你的客人,你大可量身打造你的广告对象以及手法,以此吸纳不同的受众,明确掌握其数量,并可测量广告的效果,直接广告太长不像其他媒体广告那么昂贵,但其达到的效果,对一般美容院而言是很大的。直接邮寄广告的方式很简单,只需写一封开业庆典及开业促销内容的信,将它邮寄到某位事先筛选好的客人,这种方式既有效又省钱,既可以提供你现有客人的注意力,客人通过一份个人广告将触角向外延伸到新的潜在客人身上。通过现有客人的介绍或其他公司的客户资料,便可收集这些潜在客人的名单及住址。

  直接邮寄广告成本相对低廉,所需的支付的只是广告单的印刷费和邮费。由于这是一种锁定的传播,因此所获得的回应应是可以预算的,但必要条件是广告内容必须要能针对读者所需,同时要把美容院的名称、地址、开业及促销活动时间及电话号码等列于广告上。

  5、其他广告媒体

  ① 海报:张贴于墙壁或美容院门前,可在开业前一、两天将开业及开业促销活动启事张贴于美容院门前。

  ② 社区告示板:社区告示板非常低廉,甚至是没有成本的良好机会,让你的讯息送到广大的客人面前,可将开业庆典及促销活动贴于社区告示板内。

  ③ 派发 DM 小单张: DM 是 direct Mail 的简写,意即 “ 直接菜单 ” 。通过直接派发将广告媒体直接投向目标客人,其特点是针对性强,命中率高,经济、方便,可根据需要调整印刷数量,时间伸缩性强,制作简便,持久性强,传阅率高,覆盖面广。

  一般说来 DM 小单张的派发可以在开业前一周就开始进行,主要内容设计为开业庆典活动及开业后的促销活动。

  6、开业前 3 - 5 天派发主要人员、主要客人的邀请函。

  邀请函发放对象:

  ① 政府有关部门的官员,如妇联、工会、工商税务等;

  ② 美容院原有的老客人,特别是重点客人,一定要邀请到;

  ③ 美容院老板及工作人员的亲戚朋友;

  ④ 生活小区内及附近办公楼的目标客户。

宣传方案策划 篇4

  一、传播背景

  党的十八届六中全会决定,党的**于20xx年下半年在北京召开。党的**是在我国全面建成小康社会决胜阶段召开的一次十分重要的代表大会,是党和国家政治生活中的一件大事。

  有着丰富传播资源及推广经验的新浪深圳将为**量身定制符合时下新媒体潮流趋势的传播方案,通过整合网络宣传手段、创新网友互动的新媒体概念为**宣传预热,将深圳近五年的成长和变化精彩呈现,调动最大的社会关注度。

  二、传播策略

  新浪介绍

  依托新浪深圳多平台资源及强大的媒体整合能力,以创新的视角为“喜迎**”打造具有社会广泛影响力的传播,充分抓住受众兴趣点,调动受众自发参与互动、传播。多渠道传播,打破界限,提高传播力度,分阶段推进,制造热点,为**的宣传造势。

  三、 传播形式

  (一)“深圳这五年”专题

  (二)话题运营

  微博每日拥有1.26亿活跃用户,月活跃用户达2.82亿,是与网民互动交流的重要平台之一。通过盐田官微建立微博话题#承包这片黄金海岸#(备选:#飞跃黄金海岸#),通过话题全面铺开宣传,打造黄金海岸旅游节宣传内容首发阵地。通过微博和网友进行线上互动,让群众更加了解盐田区的各项资讯。在话题运营下,实现要闻更新、图片更新、网友互动、网络直播等。

  (三)创意互动H5

  新浪深圳制作并推出《黄金海岸旅游节:上热搜直接爆了!》互动H5专题,网友可在H5页面中互动生成专属热搜词。同时新浪官微矩阵联合发声,强力助推传播,发布H5链接,引爆微信微博圈子。传播内容生动有趣引导用户互动分享,双微平台裂变传播,放大黄金海岸旅游节活动传播声量。

  (四)视觉创意海报

  推出“喜迎**”海报,一连5天,以网络化的视觉设计直击活动核心亮点,引发广大用户关注并转发分享。

  (五)新浪深圳优势传播资源

  依托新浪深圳站的高曝光度,甄选最优、曝光量最高的渠道为黄金海岸旅游节宣传相关新闻传播提供强力支持。

  四、 增值服务

  考虑贵单位为新浪深圳长期友好合作伙伴,针对此次合作附赠如下增值服务:

  结案报告:针对每一次宣传活动及专题推广,新浪深圳及时报送传播效果数据报告(包括阅读数、刊发位置及效果图、信息覆盖面等数据)

宣传方案策划 篇5

  本方案正是基于汇仁乌鸡目前在浙江市场的现状、力求以最独到的创意、最合理的手段、最全面的考虑,为今后产品宣传促销设计一种最科学、最合理、最行之有效的模式。

  第一部分 广告现状评述

  汇仁乌鸡以电视广告宣传为主,最常见的版本,一是太后篇,二是女人专家篇,前者主诉泰和武山乌鸡的出处,后者主诉产品的功效,经过大范围、高密度的传播,据调查,到达率已达90%以上,对前期市场开拓起到了一定效果。

  目前汇仁乌鸡白凤丸的广告现状主要存在2个问题:

  1、 目前产品原料和功能的诉求已持续了相当一段时间,基本达到预期目的,但是如果宣传重点不及时调整,将面临广告信息老化,单调重复,受众注意力、关注程度和兴趣点都会改变的'困境,同时,广告有效率下降,造成广告费的浪费。而且面对激烈的市场竞争,停滞不前意味着给竞争对手和新增品牌以可趁之机,不利于培养品牌忠诚度和增加市场份额。

  2、 目前的广告宣传没有充分培养消费者心目中的品牌形象,没有足够的亲和力、说服力和消费者心目中的联想空间。

  对消费者进行问卷调查发现,汇仁乌鸡白凤丸给人的印象只是治疗调经、崩漏带下,至于其他消费者知之甚少。

  第二部分 汇仁乌鸡的机会点

  1、 虽然目前市场上的女性调经、养血、美容的产品较多,但是:

  a、 宣传方式单一;

  b、 广告投入大于汇仁乌鸡的不多;

  c、 形成完整、合理的品牌形象的不多;

  d、 女性滋补品还处于群雄割据的阶段。

  2、 汇仁整体品牌影响力较大,可信度较高,营销、宣传、销售具有一定规模效应。

  3、 用乌鸡入药为妇女调经养血,这种方法古已有之,经过时间和科学的验证,具有很高实用价值,宣传这一产品,除了具体功效,更具历史渊源、文化价值和社会价值。

  4、 汇仁乌鸡如果树立起传承历史、继往开来,对女性健康水平和生活质量高度重视的社会形象,消费者便会对这一品牌产生兴趣和偏好,从而建立起对品牌的信任和忠诚。

  第三部分 策 略

  1、 制造社会热点事件,围绕热点事件,整合运用广告、公关、促销手段,全方位、立体地抢占市场、影响消费者。

  2、 利用专家和媒体的权威性增强产品可信度。

  3、 完成产品宣传的过渡,主要诉求产品对女性健康治补并重。

  4、 初步为产品的社会形象定型,即伟承历史,继往开来,对女性健康水平和生活质量高度重视。

  5、 寻找同类竞争产品宣传促销的盲点,反其道而行之,给人耳目一新的感觉。

  6、 充分考虑现阶段与今后宣传的整合性、系统性,建立整合营销模式。

  7、 选准切入点,全力出击,以求在市场竞争 中取得质的变化。

  第四部分 内 容

  整个宣传促销活动分两个部分:

  1、 大型公关活动“汇仁乌鸡 女性‘经、血、气’全面健康护理 中医现场咨询会”

  计划在全省十个主要销售城市共举办一千场现场咨询会

  时间:11月1日~1月20日

  人员:由中医协会组织各地资深中医开展咨询活动。

  内容:有关女性“经、血、气”的健康问题和汇仁乌鸡介绍、推荐。并在咨询会上进行产品现场销售。

  活动可行性分析:

  a、 如此大规模的女性健康咨询会历史上从未有过,具有很强的新闻性和轰动效应。

  b、 咨询会带有公益活动性质,便于媒体炒作,有利于树立品牌形象。

  c、 中医咨询具有权威性和可信度,将受到女性的普遍关注和参与。

  d、 预计有7~8万人直接参与这次活动,可对这一人群进行面对面、一对一、深入、细致、权威的广告宣传,间接影响人数更难以统计。

  e、 现场销售产品预计在3~5万盒,可培养相当数量的初次使用者,其中又将有相当部分成为忠实使用者。

  f、 对咨询者进行填表登记,包括姓名、住址、年龄、电话号码等,积累大量终端客户资料,以便今后进行定向市场调查和回访。

  g、 为广告宣传和软新闻炒作提供了绝佳的发挥余地,可设计系列广告和报道。

  “免费电话咨询”及送货服务活动

  时间:11月15日~12月20日

  形式:在各地开通,将汇仁乌鸡的原料、工艺、功效等方面内容录制成若干版本的录音带,供消费者免费收听,并设置消费者留言时间,对电话订货的顾客实施送货上门服务。

  活动可行性分析:

  a、 此项活动作为“千场现场咨询会”的辅助活动,起着扩大影响的作用。

  b、 免费电话咨询、订货服务作为一种新型广告促销手段,已在全世界范围内被广为接受。

  c、 电话咨询促销属一对一的交流,成功率较高,可使消费者深入了解产品,培养购买习惯。

  小结:这一阶段活动,预计有十万人直接参与,通过广告宣传和新闻炒作,使这一活动在全省做到家喻户晓,进一步提高产品知名度和美誉度。

  2、 年末促销:

  推出精美礼品包装,增值不加价

  时间:12月15日~1月

  形式:针对年末消费,以送礼为主,推出精美礼品包装,增值不加价。

  可行性分析:

  a、 消费者选择保健品礼品,主要依据四个指标(知名品牌、公认的质量、疗效、一定的价值、体面的包装)。

  b、 新年促销厂家几乎一律打折,减价,家家如此,所以都没有特殊的优势。

  c、 汇仁乌鸡白凤丸单价二十多元,与其他品牌进行单纯价格竞争,不是最佳办法。

  d、 经过长期、大投入的广告宣传,汇仁乌鸡已初具知名度,作为新年礼品,最易产生效果的便是采用精美包装。

  e、 简单的打折、减价无助于品牌形象的建立和销售的促进。

  f、 推出精美礼品装提高了产品价值,美化了品牌形象,而不加价,符合消费心理,是一举数得的让利方式。

  推出有奖销售:健康金卡

  时间:12月15日~1月

  形式:为了鼓励消费,在活动期间,凡一次性购买六盒(含六盒)以上的消费者,可得到一张健康金卡,凭此卡可到指定医院接受免费的专家健康咨询和检查。

  可行性分析:

  a、 此项活动作为年末促销的一个组成部分、直接刺激消费。

  b、 年末促销需要让利,但要让得巧妙,让消费者有物超所值的感觉。

  c、 此项活动与第一阶段活动相呼应,给公众强烈的感觉,即汇仁乌鸡高度关心消费者的健康水平和生活质量。

  第五部分 执 行 方 案

  1、千场现场咨询会

  (1) 举办城市:

  a、 杭州

  b、 嘉兴

  c、 湖州

  d、 绍兴

  e、 宁波

  f、 舟山

  g、 金华

  h、 温州

  i、 衢州

  举办地点:各城市市中心和人口居住密集地区

  (2) 联络单位

  a、 卫生局

  b、 中医协会

  c、 各地媒体

  (3) 咨询会主题:女性“经、血、气”全面健康护理 中医现场咨询会

  (4) 主题内容:解答女性有关:“经、血、气”方面的所有健康问题,深入、权威地介绍汇仁乌鸡的各个方面,作为女性保健的解决办法,向消费者推荐。

  (5) 主题准备:邀请医学保健专家对汇仁乌鸡做专题讨论,从用料、工艺、疗效、乌鸡入药和女性滋补等方面对产品做出总结,整理成文字资料,分发给所有参与咨询会的工作人员。

  (6) 培训:准备文字资料并邀请医学专家在咨询会举办城市事前进行一次培训。

  a、 时间:二个半小时左右

  b、 对象:参加咨询的中医

  c、 内容:女性调养的基础理论、汇仁乌鸡的产品介绍。

  (7)软新闻炒作:

  a、 活动前在杭州召开新闻发布会,利用思美广告良好的媒体关系,遍邀省市媒体,大面积播发新闻稿。

  b、 活动开展过程中,在地方媒体进行跟踪报道,发布有关消息。

  c、 在健康栏目开展相关讨论和知识普及。

  (8)广告宣传

  a、 报纸广告

  口号:关爱女性、共同珍惜

  主题:

  做一个懂得自己的女人(强调对女性保健知识掌握的重要性)

  做一个在乎自己的女人(号召公众积极参与咨询会)

  做一个出色的女人(强调汇仁乌鸡的目标和实际功效)

  形式:系列广告

  范围:覆盖全省

  媒介安排:(详见媒介计划)

  b、 海报

  口号:关爱女性、共同珍惜

  主题:提示活动内容

  范围:张贴在咨询会举办城市

  c、 过街横幅

  主题:汇仁乌鸡 关爱女性 共同珍惜

  范围:咨询会举办城市主要街道

  d、广播广告

  主题:你的健康,我的心愿,让我们共同珍惜

  范围:西湖之声、经济台

  具体安排:(详见媒介计划)

  e、电视广告

  主题:做一个出色的女人

  千场女性健康中医咨询会

  汇仁乌鸡举办

  时间:15秒

  媒介安排:(详见媒介计划)

  2、 免费电话咨询及送货服务

  (1)、咨询内容:

  a、 乌鸡入药,女人滋补的首选

  b、 汇仁乌鸡的用料和功效

  c、 如何正确服用汇仁乌鸡

  (2)、报纸广告

  a、 主题:想做一个出色的女人吗?请拨

  b、 投放:(详见媒介计划)

  3、 推出精美礼品装,增值不加价

  (1)、礼品包装主题

  a、 青春无限(针对年轻女性)

  b、 亲情无限(针对亲戚间送礼)

  c、 友情无限(针对朋友间送礼)

  (2)、形式:礼品包装分2盒装,4盒装,6盒装

  (3)、设计:请业内专家精心设计

  要求匠心独运,清新脱俗

  (4)、报纸广告

  a、 主题:我最想表达的是我的情意

  隆重推出精美礼品包装,增值不加价

  b、 投放:(详见媒介计划)

  (5)、电台广告

  a、 主题:我最想表达的是我的情意

  汇仁乌鸡隆重推出精美礼品包装 增值不加价

  b、 投放:(详见媒介计划)

  4、 健康金卡

  (1)、凡活动期间一次性购买六盒以上者,可获得健康金卡一张

  (2)、任选三家指定医院中的一家,接受一次免费专家咨询和检查

  (3)、报纸广告

  a、 主题:我最想表达的是我的情意 买汇仁乌鸡 送健康金卡 增值不加价

  b、 投放:(详见媒介计划)

  第六部分 活动预期效果

  1、12月份增加销售20%

  1月增加销售35%

  2月、3月增加销售20%

  2、初步树立汇仁乌鸡品牌形象,增强产品亲和力、美誉度和忠诚度

  3、为汇仁乌鸡今后的广告营销奠定基础,寻找一种合理有效的模式。

精选宣传方案策划通用5篇(宣传推广方案)相关文章:


相关热词搜索:宣传方案的格式及范文   新店开业活动策划方案   宣传活动策划方案怎么做