优秀广告策划书3篇广告策划书评析

时间：2022-12-04 16:23:43 工作策划

　　下面是范文网小编整理的优秀广告策划书3篇广告策划书评析，供大家参阅。

优秀广告策划书3篇广告策划书评析

优秀广告策划书1

　　前言:为哈尔滨啤酒有限公司的其新产品"小麦王"啤酒，作广告策划.力争提高"小麦王"在哈尔滨市的知名度和美誉度，做成明星产品，并像全国啤酒市场推广，以下是本公司对"小麦王"啤酒的广告策划书。

　　一.市场分析

(1).营销环境分析

　　1.宏观环境分析

　　a 总体经济形成随着我国入世成功，外资对我国的投资不断加大,我国经济前途一片大好.我省居民收入较快增长,据省统计局统计:XX年全国省人均可支配收入5426元, XX年全省城乡居民储蓄存款已达亿元.全省社会消费品零售总额达341亿元.特别是在哈尔滨市内,城市正在"北扩南移",投资在不断的加大.省内企业效益有所回升.XX年黑龙江省恩格尔系数为%.(日本家庭用于食物支出的占家庭总支出比例,日本职工50年为%,63年为%,80年的为%, 而我国城镇居民81年食物支出占%,91年为%)。由此看来，我省恩格尔系数相当于老牌资本主义国家的70年代水平.可以看出随着我省经济的发展,恩格尔系数还会有所降低的,全省有60%下岗职工进入了再就业服务中心,并按时足额领到基本生活保障金.从总体经济发展看,我省经济程现,高速发展.b 总体的消费态势

　　欧洲酒行业专家研究机构platolgic做了一份全球啤酒的报告,全球啤酒消费至2011年将超过1800亿.有潜力至2011年人均啤酒将达至26%到2011年亚太地区啤酒消费者将由目前占全球的25%上升为34%自1990年以来,该地区贸易上升了11%,而全球仅上升了2%.我国啤酒工业自90年代高速发展之今,增长速度开始放慢.市场竞争激烈,大中啤酒企业相互竞争行业利润下降.据国家统计局统计XX年销售收入为.4万元,同比增长%,利润为.1万元,同比增长%.而我省XX年为143吨/, XX年啤酒产量为吨/,同比下降为%.下降主要原因为一些大品牌如青啤,百威,金士百,大举进入我省市场.现在啤酒市场以从过去的卖方市场转为买方市场,人民生活水平不断在增加,产品种类多种多样,市场竞争激烈.消费者在消费商品时已经不在是物质上的满足，而重点是心理上的,消费成现多样化.c 产业发展政策

　　国家早在95期间对大中啤酒企业进行鼓励其发展,壮大。努力减少啤酒企业的新建.d 相关政策,法律背景

　　国家明文规定所有酒瓶必须为b2瓶,以便减少爆瓶伤人.但对于使用b2瓶会使产品成本增高,不利于开扩农村和远销啤酒。

　　e 市场文化背景

　　从酒类看,自古就有"南黄北白"之说.而啤酒为大众化。北方人性格，粗放，豪爽，宽厚，重感情，谈有请，讲豪情。

　　2.微观环境因素

　　a 市场构成。

　　在哈市市场上以有“青啤，燕京，雪花，金士百，五星，喜力，克罗那，百威，等品牌的啤酒。”

　　XX年上半年东北地区啤酒销售冠军为(青啤，哈尔滨，百威，雪花)摘中国轻工业快报。

　　在哈市市场上与“小麦王”构成威胁的主要有(青啤，雪花)，潜在威胁的有(五星，燕京，金士百)和雀巢咖啡。

　　b 市场构成特争。

　　在着个啤酒市场上，季节性很强，6-9月份销售很大，还有12-2月份。

　　哈啤小麦王具有突出特点是它具有亲和力，拥有成本优势。

　　c 营销环境的规纳和总结

　　优势：为自身成本，亲和力，和以有的市场规模。

　　劣势：和对手比，不如青啤强大的品牌优势，不如华润的资本优势.机会：哈市的发展“北扩南移”，就业机会的增加。都会给小麦王带来消费上的增长。

　　威胁：不断有品牌进入哈市啤酒市场，所运用的促销策略，会带动整个市场利润下划。

　　二.产品分析1 产品特征分析

　　小麦王为精选粉质高而蛋白质低的国产优质白皮小麦加工制造的小麦芽为原料。一种低醇，淡色，麦香凸出的淡爽型啤酒。包装上分(瓶装500ml保质期为240天，听装330ml/听保质期为365天。)被誉为“啤酒中的起泡香槟酒，它的泡沫洁白细腻，持泡性良好，时间长。

　　2 产品质量分析

　　小麦王，以小麦芽为主要原料(占总原料40%以上)，采用下面发酵法酿制的啤酒。

　　3 产品价格

　　小麦王在超市价格为元，酒店价格为5元，是典型的中档啤酒。

　　4 生产工艺

　　小麦王生产工艺为向下发酵法。和其它酒类相比尚无高明之处。

　　5 外观与包装

　　包装上没有什么新意。

　　6 以同类产品作比较

(1)以小麦王来说在价格上为元(超市)，在我市还有两款以小麦为原料的啤酒，青啤的全麦和双和盛的全麦，他们的价格分别是元和元。但是他们都是听装便局限了他们的市场范围，只能用于野餐和家用，送礼。而小麦王有两种包装显得非常。小麦王价格在同类相比之下，比较高，所以必须给，小麦王，注入一种独特的文化，以便让消费者接受。

　　而在包装上，小麦王以绿色瓶，而相同价格的金士百则采用了酱色的包装瓶，它比绿色瓶保鲜性能上要好的多。

　　小麦王下一个优势为，在本地区相对于竞争对手的货率很高。

　　以产品的生命周期来横量，小麦王处于，导入期和成长期的过度阶段。

　　7 目标市场定位

　　小麦王的消费群体主要是由中等文化以上(大专.本科)，中等收入以上的社会价层，经济收入交高，社交广泛，应酬交多的这步分时尚人士组成。这部分人具有许多共同特点，具有交高的生活品位，能较快接受新鲜事物。能促使较多的团体消费，社会影响力较大，较年轻。如大多都在25岁—40岁之间。男性占据主导地位。这些消费者张扬不乏内敛，成功或在成功的边沿，潮流不失稳重。

　　8 品牌形象

　　在品牌建设方面哈啤的历史悠久。燕京的大众风格。

　　小麦王为新一代的低醇，淡爽型啤酒应该进一步的摆脱历史悠久的来复。

　　产品分析规纳和总结

　　优势：小麦王的优势为自身成本优势。

　　劣势：在啤酒品位上，小麦王不高不低，定位不明确.机会：小麦王属于新产品，发展广阔。

　　威胁：不断有新的品牌冲击，和小麦王缺少新的文化内含。

　　三.消费者分析1分析消费者总体。

　　现有消费者消费本产品的目的是宴会上制造气氛和交际等的需要。

　　2.消费者一般在哪些场合范用本产品。

　　朋友聚会和生意宴会上比较多。

　　3.大多数消费者，在饮酒时都能以酒为话题，由此看来我们可以注入很多的故事，提高文化品味。

　　a适合本产品消费群的构成。

　　消费群体年龄为：24—40岁.收入状况为：1000—3000元/月.性别：男性多余女性.文化程度：应以中等文化水平(大专，本科)。

　　购买地点：大多数为酒吧，酒店，娱乐场所。

　　购买动机：a有一种好奇感，包着尝一尝的心理。

　　b对于这个价置，比较能符合他们的身份。

　　c本产品的确口味淡爽型符合他们在宴会上的需要。

　　购买数量：在数量上一次购买并不是很高，但是在购买频率上应该为很频繁。

　　购买时间：多为中餐和晚宴。

　　b.现有消费者态度。

　　1.消费者对本产品认识还比较低。

2.对本产品的指

　　3.名

　　4.购买程度，5.并不

　　6.是很高，7.在多数酒店里，8.有推销小姐。

　　9.对本产品使用以后，10.对其突出的麦芽香和淡爽口味，11.有较好的评价。

　　四.企业和竞争对于竞争状况分析。

　　1.企业在竞争中，2.所处什么地位。

　　哈啤年产量以突破100万吨，它是中国四个啤酒集团之一。其他为青啤。燕京。华润。

　　2.企业的竞争对手

　　竞争对手为：青啤，雪花，百威，金士百，燕京。

　　3.竞争对手的基本情况，燕京上讲，燕京品牌XX年价值为55。29亿元，燕京啤酒具有很强的地区性，对北京一带市场占有率很高，它的总体战略为做强，做大。

　　青啤是全国啤酒第一品牌，从总体看，青啤优势为它有强大的品牌，但是它所到之处，收购的全是倒闭的小厂，质量肯定会下降。从它总体战略上讲是做大做强。

　　华润则依托香港总部的大力支持，不断的收购，兼并啤酒企业，对哈啤构成威胁的，是在吉林省内和兼并了得新三星啤酒集团。华润战略也是做大做强，华润核心竞争力为是它有强大的资本优势。

　　哈啤从总体规模上不逊色于着3家，但从品牌和资本上显的底气不足。哈啤集团，在整个黑龙江省内的占有率还是非常高的，就是如何作成全国性的品牌。

　　五.企业与竞争对手以往广告分析具统计资料XX年1—6月，百威，青岛，金威投放广告量均列在前3台，啤酒厂商XX年1—6月pop总投入7438，71万元比去年间猛增75，36万元，平面广告上的投放品牌达到212个。可见平面广告成了啤酒广告中的一个新的亮点。

　　今年6月份啤酒广告高达3114，97万元，是去年6月的3倍，众多啤酒投放的重点为报纸。

　　青岛啤酒今年将重点布在华南，在中南广洲和深圳分别投入了60万元。

　　一广告定位

(1)市场定位

　　以哈尔滨市为主，以大庆、牡丹江、佳木斯等。逐渐向吉林辽宁地区推广。各种活动的开展重点为哈尔滨市。

(2)产品预期定位

　　中档，适合已成功或向往成功的人士。

(3)广告定位(分，电视、pop和报纸)

　　以求塑造自强、自信、追求成功，永不言败的男性人格特性。此为电视广告。在报纸广告多以软文形式出现。pop则体现身份的象征和品味的象征。

(4)广告对象定位

　　年龄在25-45岁的公司白领。

　　二广告计划

(1)广告目标

　　年龄在25-45岁的公司白领。

　　经过四大媒体的广告，力争在半年的时间内，在东北三省消费者心目中，初步建立起小麦王的知名度与美誉度。提升知名度为45%，力争美誉度为13%。

(2)广告手段

　　我的做法是：在电视、报纸、pop、公关促销等多种手段。与此同时注重“临门一脚”的短期就能见效的终端pop促销、针对经销商，以专业杂志广告、新闻报道支持，销售激励为主要手段。

(3)小麦王市场推广方案(战略规划)

　　结合市场淡旺变化，我做出市场推广方案

　　大致计划如下：

　　市场推广方案表

　　时间手段

　　第一阶段：市场预热期 XX年12月-XX年1月

　　第二阶段：市场升温期 XX年1-3月

　　第三阶段：市场炽热期 XX年3-4月

　　第四阶段：市场降温期 XX年4-6月

　　电视

　　创业艰辛成功美味一篇

　　提醒一篇

　　提醒

　　广告(pop)海报小麦系列 ab两篇舒服系列 ef两篇高度系列平面广告小麦系列报纸软文淡爽啤酒你真的时尚吗? 喝啤酒知性格

　　公关渠道战小麦王管理论坛 “好酒喝到口、背投拿到手” 烟火大会集小麦王广告语哈啤有奖竞赛问卷

　　广播英雄的渴望

　　附推广计划中媒体的选择

　　第一阶段：主要宣传载体为：新晚报、晨报、哈尔滨日报、黑龙江法制频道

　　第二阶段：主要宣传载体为：新晚报、哈尔滨日报、哈尔滨娱乐频道

　　第三阶段：主要宣传载体为：新晚报、哈尔滨日报、黑龙江法制频道、哈尔滨娱乐频道

　　广告推广分期说明

　　1)市场预热期(XX年12月-XX年1月)，主要是吸引对小麦王的注意，初步树立产品形象，引导消费者了解白皮小麦制成的啤酒。

　　2)市场升温期(XX年1-3月)，主要是依*春节的东风，深度引导消费者，塑造对产品的信赖感与好感。

　　3)市场炽热期(XX年3-4月)，主要针对春节过后，各公司开业，加强白领的宣传，以各种软性活动，在淡季维持产品热度，为夏季的再次销售高潮作准备，树立完整的产品形象。

　　4)行销建议

　　为了配合消费者的消费习惯，对小麦王的造势所以必行有以下工作开展：

　　1)为了进一步激励酒吧，推广小麦王，除在酒吧，安放pop外还开展“好酒喝到口，背投拿到手”的公关促销活动。凡在1-4月间销出5000瓶小麦王的酒吧，可以得到一台东芝9990元背投彩电一台。

　　2)在过年前，各公司一年结算之即。举行〈小麦王--策划大师讨论会〉，把一些国内知名商界人士如张瑞敏，来讲他的oec管理，请史玉柱讲他从头再来的创业经历，请柳传志来讲，他是如何把一个几个人研究所发展成今天的联想。从中吸引东三省知名企业家和公司主管人员，使他们对小麦王有一定了解。在该次，活动中也能塑造成功人=小麦王的品牌形象。

　　3)在一些报纸上登出征集小麦王广告语，如前10位，可以每人得5000元，这样可用最底廉的方式，非信息传播给消费者。

　　4)在春节期间举办“小麦王迎新春放烟火”活动。在春节期间都是和家团圆。在江北施放烟火感谢哈市市民对哈啤的支持。

　　5)在哈市报纸上刊登小麦王有奖问卷，以便更多的市民了解小麦王。

　　6)对哈市各大酒店，进行渠道战。如分销商销量达1000箱奖励摩托车一台。600箱奖dvd一台，400箱奖“印有小麦王羽绒服”10份。进行对各酒店的激励。

　　三广告表现

　　a 电视广告表现主题：创业艰辛成功美味

　　诉求重点：依据小麦王独特的麦香，来塑造小麦王独特的成功品味。

　　电视广告角本a

　　创业坚辛成功美味

　　摄影地点(场景)画面语言

　　8秒聂明宇的办公室三个年轻、身穿西服手拿着文件面对着陈道明，背对着观众，其中一人，将文件递到聂明宇面前。聂总这是我门发现南方市场存在市场空白点，这是我们的战略规划

　　2秒镜头切换到文件上《开发南方市场方案》无声

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　　化妆品销售广告策划书

　　在化妆品公司工作了不少了年头了，从事化妆品销售业已经有了一点的经验，可是在多年的工作中，我感受很多，最厉害的就是中国化妆品市场的巨大和民族品牌的式微，民族品牌面临着国外知名化妆品的严重挑战!

　　作为一个销售国内化妆品的工作人员，我必须想出一套可以供国内化妆品公司继续发展的道路，虽然我的想法过于宏大，自己也无法完成，但是我想我会努力的：

　　一、我国化妆品产业的现状：

　　随着我国人民生活水平的提高，人们对化妆品的需求也不断增加。在20世纪80年代前，我国化妆品生产厂家只有50多家，最高年销售额不足5亿元。1990年，全国化妆品销售总额也仅为40亿元。近年来,随着经济的迅速发展，化妆品产业获得了迅猛的发展。xx年底，全国化妆品行业的生产企业达 3000余家，销售总额达217亿元。改革开放20多年来，我国化妆品市场销售额平均以每年%的速度增长，最高的年份达41%，增长速度远远高于国民经济的平均增长速度，由此可见，化妆品是一个潜力巨大的产业。

　　正是因为发展前景诱人，化妆品市场的竞争也十分激烈。尤其是在我国入世后，中外企业竞争日趋白热化。根据入世协议，入世后，我国化妆品生产企业将面临全方位的挑战：外国化妆品进入我国的成本将会降低，外国高档化妆品具有更强的竞争力;一些中低档化妆品也将进入我国市场，中档化妆品将成为竞争的焦点，这将对以生产中低档化妆品为主的国内企业构成很大威胁。此外，入世后国内将会出现的外国个人护理连锁商店和私营批发公司。

　　二、国产化妆品的国际竞争力分析：

　　我国化妆品生产企业要想在入世后的国内市场上立于不败之地，并且进军国际市场，就必须正确认识自己与外国企业的差距，知已知彼，找到适合自己的发展道路，从而在竞争中取胜。中外化妆品生产企业从整体水平上看差距较大，国产化妆品多集中在中低档水平上，多数产品品质不高，品牌知名度低，缺乏国际竞争力。从总体上分析。国产化妆品的主要劣势是：

　　1、品牌知名度低：

　　目前，我国的化妆品生产企业中,合资企业和外商独资企业有400多家，占全部化妆品生产企业总数的14%，但这14%的合资和独资企业生产的化妆品却在国内市场上占主导地位。这一方面是因为国外化妆品品质好，科技含量高，品牌知名度高。而我国的许多化妆品生产企业赋税和人员负担重，资金匮乏，在科研和宣传上的投入都相当低，从而严重影响了产品质量的提高、新产品的开发和企业知名度的提升。另一方面，外国化妆品生产企业一般都有几十年甚至上百年的历史，企业在形象塑造和宣传上具有丰富的经验，而国内的企业一般只有几年或十几年的历史，与外国同行相比，在经验和企业文化沉淀上都存在着很大的差距。即便是一些有影响力的国内品牌，同国外的知名品牌比较起来，在科技创新、国际知名度等方面也逊色许多。

　　2、规模小，质量难以保证：

　　化妆品生产属于简单加工行业，一般只需一些搅拌反应器皿、灌装设施加化验手段就可完成。目前的化妆品生产企业中，许多是 10人以下的小厂。虽然化妆品的生产相对简单，但对质量却有很高的技术要求。一些小厂由于资金少、技术落后，虽解决了生产问题但产品质量很差，对皮肤的伤害大，有的根本达不到国家的卫生检疫标准。此外，在经营机制上缺乏现代化的管理体制，不能为聚集人才创造必要的条件，当企业形成一定规模时，这些缺陷便成为制约企业发展的瓶颈。

　　虽然国产化妆品同国外化妆品比较起来存在较大的差距，但国内化妆品生产企业对国内市尝中国人的皮肤特点及消费习惯等都很了解，同时，还可凭借国内市场上廉价的原材料和劳动力等，在产品的成本等方面占有一定的优势：

　　1、消费者偏好：

　　国内的一些老民族品牌，如美加净、郁美净等在国内市场上除一般的消费者外还拥有一个稳定的消费人群，这部分消费者以中等收入的中老年居多，他们对民族名牌有很强的偏好，其人数约占城市人口的%。这种消费偏好上的优势在一段时间内，具有其他外国品牌无法比拟的优越性。此外，由于中外消费者在皮肤特点上的差异,外国化妆品生产企业进入我国市场要有一个适应期，这一适应期虽然很短暂，但却为国内企业赢得了宝贵的应战准备时间。

　　2、成本价格：

　　国内化妆品生产企业同国外同业的竞争主要依靠的是价格策略。目前，在中外化妆品生产企业的竞争格局中，外国企业主要占据了高档化妆品市场，而国内企业多集中在中低档化妆品市场上。外国化妆品的价格一般高于同档次国产化妆品的数倍甚至数十倍，主要是以其优良的品质赢得市场，而目前国内品牌有能力与其竞争的很少。但国内高档化妆品的主要消费者是大中城市的高收人人群，这部分人约占城市人口的1%，市场容量相对较校中低档次的国产化妆品价格更能适应国内消费者的消费水平，在城市和农村都有广阔的消费市常但这方面的优势，将随着我国逐步兑现入世的各项承诺而有所削弱。此外，随着关税的降低和对外资企业进入国内市尝在国内建厂等各种法规限制逐步取消后，外国企业的生产成本、各项进入费用等将会降低，价格也必然会有所下降。另外，还会有大量的外国中档化妆品闯入我国市场，中低档化妆品将成为未来中外企业竞争的焦点。

　　广告创意魔方项目策划书

　　本项目以环城北路139号(原xx文广大楼)为运营空间，通过商业概念重塑、创意产业导入、品牌文化构建、空间资源整合，整体打造xx市首个数传媒广告文化创意园区，形成引领广告业顶层设计和潮流风尚的产业集聚地，新科技、新文化、新生态的创意标地。

　　一、项目概况

　　地理位置

　　本项目位于下城区环城北路139号(原xx文广大楼)。

　　物业现状

　　主楼12层，约x平方米;裙楼3层，约4x平方米，其中包括演播厅x平方米;副楼6层，约x平方米。

　　总建筑面积平方米。

　　二、项目定位

　　主题概念

　　139广告创意魔方本项目以数广告(数视觉技术)行业为产业主打概念。

　　139，为本项目所在地址号码，具有明确的指向性。

　　数广告，是指呈现广告内容的载体是数媒体，也就是俗称的流媒体。

　　创意魔方，表现广告人特有的想象力创造力，通过创意产生的市场魔方效应。

　　产业背景

　　在当今急速发展的科技影音时代，数化技术已经逐渐成为广告及其他影视领域的重要发展趋势，如手机广告、游戏广告、视频广告、互联网广告等。

　　广告领域的数化人才是21世纪最匮乏的人才之一。XX年底统计数据显示，中国广告公司数量达到12万余家，市场从业人员中缺口最大的就是高素质的创意编导和高素质的制作人员，广告的特殊性，决定了它对制作技术要求高，创意要求新颖独到，艺术表现力要强，涉及专业知识非常广，从而更加要求从业人员的综合高素质，而这些高素质人才往往决定了一个广告的市场成败。

　　广告业是现代服务业的重要组成部分，也是文化创意产业的重要载体。广告在塑造品牌、推动创新、引导消费、拉动内需、传播文明、构建和谐等方面具有重要作用。

　　近年来，随着浙江省和xx市传媒业的高速发展，培育了一批有影响的广告媒体和创意人才，搭建了一批广告业发展平台和载体。xx的广告业作为文化创意产业的重要部分，效益日渐明显。截止XX年底，全市共有广告经营单位5074户，全年广告经营额超过50亿元。但是，xx的广告业还是散兵游勇，迫切需要有一个集聚地，作为广告产业规模化、集约化发展的重要途径和载体。

　　项目名称

　　Xx文广数广告创意园

　　三、项目分析

　　区位优势

　　项目位于武林商圈下城区域，与正在打造的中山北路创意文化街区相连接。下城区以发展楼宇经济著称，将培育创意楼宇作为实现楼宇经济高端化、品牌化的必由之路，培育了一批颇具规模的创意楼宇。根据下城区政府规划，沿体育场路和环城北路的地带是文化传媒创意区，聚集浙江日报报业集团、xx日报报业集团，原xx文广大楼，是以报刊、互联网、广播电视、户外媒体、移动媒体等现代传播体系为特色的文化传媒创意楼宇。

　　发展优势

　　今年11月28日，浙江省政府与国家工商总局签署《关于推进浙江省广告产业发展战略合作协议》，明确国家互联网广告监测中心、区域性广告产业教育研究中心、广告产业园信息交流中心等三大中心落户xx。双方将就共同推进浙江建设国家广告产业园区、共同推进浙江广告产业结构优化升级、共同推进浙江建设三大国家级广告中心等方面展开战略合作。此举为xx全国文化创意产业中心的地位带来极大的提升。

　　四、项目推进

　　推进目标

　　打造全市首个集广告创意、广告设计、广告展示、广告制作、广告培训、商务活动为一体的数传媒广告创意园区。

　　在突显园区人文性、科技性、时尚性、公共性的基础上，打响数广告创意产业品牌。通过优秀文化艺术的植入和本土创意文化的发扬，打造具有浓郁人文艺术气息和当今高科技时尚感的国际交流平台。

　　空间及业态布局

　　利用现有园区的建筑形态打造一主二副的空间结构。

　　一主：

　　主楼数广告创意大楼

　　引入数广告创意、制作及相关衍生业态。

　　二副：

　　裙楼数广告展示区

　　发挥现有演播厅功能，进行数创意产品的展示互动。

　　副楼数商务配套服务区

　　引入广告人主题酒吧、咖啡吧、酒店等。

　　项目改造

　　以提升园区品位形象，营造舒适优雅的创意环境为目标，对项目进行整体改造。

　　1.将对主楼外立面进行改造，与国际接轨，引进先进理念，创新表现形式，使外立面与内部装饰相互呼应，达到和谐协调的观赏效果。线条流畅，简洁，大气，整体立面的视觉效果活泼。

　　2.主楼底层面向环城北路的沿街部分做成店面，形成开放式格局。

　　3.发射塔保留发射功能的前提下，开发两个功能，一是打造xx的曼哈顿广告塔，塔身悬挂发光广告屏，尤其在夜间大放异彩，成为xx城区和运河的独特景观，二是加固改造，增加直达电梯，打造xx的东方明珠塔，用于登塔观光，俯瞰xx市区，在确保安全的前提下，对游客开放。

　　4.演播厅在保留原有功能的前提下，开发成多功能的专业影院、培训课堂和影视广告发布会场。

　　改造规划最终以政府的批准文件为准。

　　运营模式

　　本项目运营以xx浙杰实业有限公司为投资主体，与xx市文广集团、xx南宋御街xx创意街区管委会、xx市广告协会合作开发，并在xx市文创办、下城区文创办指导下，采取整体承租物业的方式进行项目运作。

　　公司简介

　　Xx实业有限公司是一家具有很强投资能力的企业，有优秀的经营团队，在投资城市商业地产方面积累了丰富经验，在xx有莫泰168酒店连锁，皇冠酒吧等成功投资案例，拥有很强的经营能力。

　　公司经营团队尤其在投资文创产业方面有独到见解，深刻领会xx市打造全国文创产业中心的重要意义，把对政府规划的敏感性和吸引眼球的艺术性高度结合，发挥了与其他投资公司所不具备的独特优势，避免了其他投资公司存在的过度商业化现象。

　　我们相信，如果我公司能够中标原文广大楼经营权，将对整个创意园区进行高起点高要求的规划设计，使方案体现前瞻性、先进性、科学性，结合物业特点的合理使用，令人耳目一新，一定能交出一份政府满意，业主满意，群众满意，企业满意的答卷。

　　广告策划书的一般格式是怎样的广告策划书的一般格式为：

(一)、市场背景分析

　　1、目标市场：该产品的消费者是谁?他们的年龄、性别、职业、收入、文化、所处地域及购买行为特征和消费心态等。

　　2、消费偏好：消费者在购买或者使用该产品时喜欢中档还是高档?

　　3、购买模式：购买的频率、价格、场所和购买时最看重的品质。

　　4、信息渠道：获得信息的渠道是什么?最早接触体是什么?最依赖的媒体是什么?

　　5、竞争状况：目前市场上最受欢迎的该类产品品牌是什么?畅销原因?销售状况?消费者希望产品改进的方向是什么?

　　6、结论。

(二)、广告策略

　　1、广告目标：广告活动所要达成的目标

　　2、广告主题：广告诉求点

　　3、广告表现风格：广告表现的特点

　　4、广告口号：统筹全局，具有感染力、冲击力

(三)、广告创意

(四)、广告投放策略

(五)、广告效果反馈

　　侧重点放在广告策略和广告创意两部分，其他部分考生根据题目要求进行取舍即可。有些高校要求以分镜头脚本的形式写出广告策划案。广告策划书优秀范文

优秀广告策划书3

　　优秀广告策划书13个优秀的广告策划案

“运气就是这么好quot金六福及福星酒广告策划手记重量级的对话“你说我们要不要赞助，届奥运会,quot金六福酒业有限公司老总吴向东先生在电话里举棋不定。他的担心是有理由的。在此之前曾经有一个酒品牌已经定位奥运这一概念，金六福再提奥运恐有模仿之嫌。但是，我突然想起莎士比亚在《罗密欧与朱丽叶》中的一句话，于是脱口而出:“这不用担心。大的火焰可以扑灭小的火焰。quot“大的火焰可以扑灭小的火焰。好，那就这么定了。quot金六福老总吴向东在电话中飞快地作了决定。印象中那一天是 2001 年 6 月 6 日。申奥正进入最后的关键时刻。,月，日北京申奥成功～金六福作为“中国奥运唯一庆功酒quot这一赞助的价值顿时放得更大。夜里我看完电视打电话给吴向东:“你真是个大福星，运气这么好～”吴向东自然是开心得很，正举办庆祝活动呢，电话里都听得见他那边的热闹。他说:“谢谢你那句话。不是那句话我还不一定能定。你也是一个大福星。”突然他又说:“我们就有一个副品牌叫福星，一直没有推。干脆你们策划策划，我们马上推出来。”得，又忙开了～我们公司为客户服务的过程中经常这样，一

　　1 个产品做着做着，新的市场机会点突然涌现，就开始激情万丈地做第二个产品、甚至第三个产品。“运气就这么好～”品牌的打造关键是品牌主题的设计，一个品牌没有明确的主题，那么品牌形象就会模糊不清晰，广告传播效果也会大打折扣，品牌资产的积累将成为更大的问题。福星酒天生与好运关联。一系列的定位、市场策略、品牌形象......等工作之后，品牌口号自然而然地就呈现出来:“喝福星酒，运气就是这么好～”而且和主品牌金六福的定位——“中国人的福酒”一脉相承。如果把潮流时势比作河流，品牌就仿佛潮流中的船。逆水行舟必然费力，顺水推舟无形中就可以省下不少推广资源，此所谓借势。品牌的营造就是要善于借助每一份可以利用的力量。应该说中国进入，世纪国运就一直很好:加入世贸，申奥成功，国足出线，可谓好运不断。这时推出福星酒，确实正是时候。但广告怎么表现，怎么把抽象的概念具象化，却是让我们颇费了一番脑筋。以往的白酒广告往往仅仅凭着一句话、或者一段旋律、或者一个视觉来换得观众的青睐。包括金六福也是凭借一个“开门见福”的概念符号和一句“好日子离不开它”的童音口号而红遍大江南北。竞争一年年不断升级，卖酒已经不象原来那么简单，没有新思路就没有新出路。关于新品牌的胜出，我们的主张就是打“综合拳”。除了一句响亮的广告语，还希望调动更多的力量来演绎产品概念。吴向东是

　　2 一位高觉悟的企业掌舵人，从一开始与叶茂中营销策划公司合作就提出了很高的品牌目标:无论“金六福”还是“福星酒”要的不仅仅是今天的销量，而是一个品牌内在的含金量和持久的市场竞争力。同样，我们也根本不需要在创作解说方面花太多的时间，他甚至不要完整的策划报告，却很关心电视创意等最核心的方案以及这些方案对市场的影响力。跨越一切业务沟通的形式主义，我们可以把所有的心思直接用在方案的构想与探索上，让我们的工作变得更单纯，更直接。在此之前，我们刚刚完成了金六福庆祝申奥成功的广告片。片中采用了时钟这个表现时间最直接的元素。各种各样的时钟不停运动，最后都定格在 7 月 13 日这一天。创意与表现都非常的单纯非常的直

　　接，让人一看就明白。后来的广告效果测定表明，我们的这种表现是成功的。再后来，我们又完成金六福庆祝国足出线的广告片。采用象征手法表现从 1957 年到 2001年国足 44 年的努力。这一次我们要表现喝福星酒运气好，也是要戏剧化的点，还要一眼就能让人记住。这是叶茂中公司对广告表现的一贯追求。时间一天天过去，拿出来的创意，总是无法令人完全满意。自己都不满意，怎么能提交客户呢,一天刘欢来喝酒聊天，忽然聊起这个福星酒。我们说产品概念有了，却苦于没有表现的方式。到底怎么样才叫运气好呢,刘欢讲运气好要想表现出来，就得用东西把它压出来

　　3 才会有戏剧性。比方说这个人总能逢凶化吉......与高人过招，思路可以一起高速飞奔，混沌多日的思路突然豁然开朗，我们当即就想到了一堆逢凶化吉的画面。“运气就是这么好”创意平台的雏形就这么诞生了。真可谓踏破铁鞋无觅处，得来全不费功夫。这正是广告、策划这个行业的真实写照。回头想，刘欢如果不唱歌，做广告肯定也是一把好手。后来的几支广告片创意都是在“逢凶化吉”的创意平台上衍生发展的——,井盖篇, 画面

　　声音都市高楼林立的街道下水道由里向外的主观镜头:井盖被推开;俯视:井盖空着就象一个黑黑的陷阱一个西服翩翩的男性白领边打手机画外音:，～脚步声边从一座五星级的宾馆里走出来，～脚步声男子一边走一边继续打手机，～脚步声前面就是没有井盖的下水口了男子仍打着手机，～脚步声对即将到来的危险一无所知就在男子的一只脚踏向空洞洞的井口时突然一个带着头盔的脑袋冒了上来正好顶住了男子踏空的一只脚，～脚步声男子安然无恙地

　　继续前行男子和二三好友一起品尝福星酒品牌标版:金六福，中国人的福酒喝福星酒，14.赵本山抬头对镜子说: 运气就是这么好～纵观国内外的酒类广告创作，粗略地分主要有三种:洋酒红酒广告卖气氛，啤酒广告卖情趣，其中白酒广告最为朴素，也最具中国本土特色。如果说洋酒红酒是大

　　4 雅路线，白酒广告则是大俗路线。那么这一次我们如何选择福星酒自己的路线,如何让福星酒一出场就具备新兴白酒独有的气质,如果还是走白酒的老路线，那么福星酒充其量还是一个普通白酒品牌，无法达到鹤立鸡群的效果;但如果象红酒一样卖弄气氛显然不适合福星酒的产品特性。我们在大俗的同时必须有雅的成分，在大雅的同时必须有俗的成分，白酒毕竟是白酒。大俗与大雅，这一对矛盾的处理，成为广告片执行中一个大课题。“井盖篇”的拍摄，光演员的选择，我们就来往十多个回合。后来还是相信吴向东的直觉:他看到某啤酒广告中的男演员健康俊朗，就希望能把他找出来。因为该演员不太知名，我们问了三地几十个制作人，方在上海找到这个叫牟风斌的演员。对旁白的设计我们也是一而再，再而三地推敲，打电话的男青年边走边说话，旁白不能太俗，太俗就影响品牌的气质，也不能太雅，太雅就会削弱亲和力。而且旁白不能太具体，太具体就会削弱创意的单纯性;旁白也不能太抽象，太抽象就削弱戏剧性。最后我们采用一连串的“OK～OK～OK～”。终于解决了这些矛盾。从战略到战术、从策略到创意、从旁白到音效，从画面到色调??我们在每一个细节精心设计，让每一个环节都为成功加分。开门红:1 个月 1 个亿,月，日中午，吴向东总经理来我们公司讨论庆祝国足出线的金六福广告片。在去亚运村湘菜王吃饭的路上，吴向 5 东讲:“福星酒广告片播出以后，市场反映挺强烈，一个多月，我们已经卖出了一个多亿。上海有一个经销商看了广告样带，连我们的包装都没看到，就打了一千多万的款。quot这时候我们才感到干广告真是件过瘾的事。但在广告的创意阶段那真是痛苦～现在作品出来成功了，我们最大的感受就是:叶茂中公司的创作人员又一次死里逃生～10 月 24 日上午，在中国足球福地——沈阳举行的“金六福”国足世界杯出线庆功酒暨 9999瓶庆功珍藏酒授权仪式新闻发布会上，国家足球队主教练米卢、足协副主席南勇及众多球星李铁、张玉宁、范志毅等参加。足协发言人的开场白就提到了这支广告片，一席话引来了一百多位记者的笑声。事实我们也听到不少人讲，这个广告让人看了很担心又很好笑，这不很好吗,谁是时下最大的福星2001 年金六福在大手笔的动作下，实施“体育营销”的策略，我们的创作也围绕着金六福

　　2001-2004 年中国奥委会合作伙伴、第 28 届奥运会中国代表团唯一庆功白酒、第 21 届世界大学生运动会中国代表团唯一庆功白酒、第 14 届亚运会中国代表团唯一庆功白酒、第 19届冬季奥运会中国代表团唯一庆功白酒、中国足球队进入 2002 年世界杯唯一庆功白酒以及9999 瓶庆功珍藏酒等称号展开。在“体育营销”这个平台上面，金六福、福星酒又分两条线路有条不紊地走着。品牌营销过程中，品

　　6 牌的核心价值必须始终如一，而表现又必须紧跟时势与潮流不断变化更新，这种变与不变的矛盾、继承与更新的矛盾，是品牌持续推广运作的一个大课题。金六福今年抓住了体育这张牌，那么创作就要把体育

　　篇2:优秀广告案例——青岛啤酒广告策划文案

　　青岛啤酒系列产品广告策划方案 2006年6月10日广州广告公司 “青岛”广告策划小组名单: 负责人 ????? 高凤客户代表 ???? 高凤市场调研 ???? 伦嘉莉广告策划 ???? 谭燕珊广告文案 ???? 罗泽丰广告媒体 ???? 虞晓丰策划书执笔 ??? 高凤

　　目录前言??????????????????????????????????..1 第一部分市场分析????????????????????????????.2 1、营销环境分析???????????????????.???.??3 营销环境中宏观的制约因素???????..??????????3 7 影响市场营销的微观因素?????????.?????..????3 市场概

　　况??????????????????????..???3 营销环境分析总结

　　SWOT?????????.??????????4 重点问

　　题????????????.?????????????6.市场发展预

　　测??????????????????.????.?6 2、消费者分

　　析????????????????????.?????..7 消费者心理分

　　析????????????????????..??7 消费习

　　惯???????????????????.??????8 消费一般观

　　念??????????????????.?????8 8 消费趋势?????????????????????.????8 消费者特

　　征?????????????????.???????8 消费者购买和饮用啤酒的场所?????.???????????8 媒体接触偏

　　好?????????????????.??????9 3、产品分

　　析???????????????????..??????..9 产品特征分

　　析?????????????????.??????9 产品生命周期分

　　析?????????????.????????9 产品品牌形象分

　　析?????????????????????10 产品定位分

　　析???????????????????????11 产品分析总

　　结????????.?????..?????????11 9 优劣势及问

　　题??????????.???..?????????11 4、企业和竞争者分

　　析??????????????????????.12 企业在竞争中的地

　　位??????..????..?????????12 企业的竞争对

　　手????????..??????..???????12 竞争态势总

　　结??????????.?????..???????13 5、竞争对手广告分

　　析??????????????????????.14 竞争对手广告语，广告方式分析???????????????14 竞争对手广告主要诉求点??????????????????14 竞争对手的目标市

　　场????????????????????14 竞争对手广告定

　　位???????????.?????..????14 第二部分广告策略与计划??????????????????????.?? 10 15 1、广告目

　　标???????????????.??.?????..??16 企业的目

　　标????????????????????????16 本次广告的目的??????????????????????16 2、目标市场策

　　略?????????????????????.??16 市场细

　　分?????????????????????????16 本次广告的目标市

　　场????????????????????17 企业的目标市场策

　　略????????????????????17 3、产品定位策

　　略?????????????????????.??17 定位前

　　提???????????????????????? 11 ?17 定位机会

　　点????????????????????????17 定位表

　　述?????????????????????????17 4、广告诉求策

　　略?????????????????????.??18 诉求对

　　象?????????????????????????18 诉求重

　　点????????????????????.?????18 诉求方

　　法????????????????????.?????18 5、广告表现策

　　略??????????????????.??.???18 电视广告文

　　案???????????????????????18 12平面广

　　告??????????.??????..????????20 6、广告媒介策

　　略???????????????.??.??..???21 媒体选择依

　　据???????????????????..???21 媒体选择策

　　略??????????????????..????21 7、整体传播策

　　略?????????????????..??.???22 POP广告???????????????????.?????22 促销活

　　动??????????????????????.??22 产品配

　　合????????????????????.????22 8、广告计

　　划???????????????????.??..??? 13 23 9、广告预

　　算?????????????????????..???24 第三部分广告效果监

　　控??????????????????????..??.26 1、广告效果预

　　测????????????????????..???27 广告创意主要研究流程???????????.???????27 广告主题调查测

　　试????????????????.????27 广告创意测

　　试?????????????????????.?28 广告文案调查测

　　试????????????????????28 作品效果测

　　试??????????????????.????29 2、广告发布监

　　控????????????????????..???29 媒介发布监 14 控???????????????.???????29 广告活动效果测定方法???????.???????????29 附

　　录?????????????????????????????..????30 市场调查问

　　卷??????????????????.????31 市场调查访谈提

　　纲????????????????????35 前言

　　广州广告公司受青岛啤酒股份有限公司委托，进行2008年奥运会青岛啤酒的广告活动策划。本策划根据双方协议，于2007年4月开始，至2007年9月结束，历时6个月。现提交广告活动策划方案文本。本策划文本包括市场调查与分析、广告策略、广告计划、促销活动计划、附录等组成部分，涵盖了本次策划运作的内容，为本次广告活动提供策略和实施方法的全面指导。如果贵方认可此方案，希望本次广告活动能够完全照此执行。如果贵方不采纳此方案，希望能够尊重我方劳动，不在广告活动中直接或间接使用本方案全部或部分内容。1 第一部分 15 市场分析

　　篇3:优秀策划书模板蓝色力量协会

　　成功者讲坛——精英论坛 “踏向我的留学梦” 策划方案

　　主办位:云南财经大学商学院团委承办单位: 云南财经大学蓝色力量协会协办单位:澳际留学培训机构

　　全案策划: 云南财经大学蓝色力量协会一、活动背景 : 基本情况简介:成功者讲坛是一个面向广大学生的互动性较强的讲坛，定位在不同的领域及方面，传授在各行各业获得成功的知识技巧的讲坛系列。它以教授学生成功技巧为核心、推广优秀企业文化为目的的讲坛。此讲坛将邀请各行各业的成功人士，讲述他们的成功经历，推广他们的企业文化，以及如何在不同的企业文化中提升自己，获得成功的技巧。在自己本身得到提升的同时如何使企业得到提升，企业文化的升华，得到一个双赢互利的结果。授予同学们为人处

　　16 世的智慧，获得成功人生的技巧。

　　活动开展原因:由于最近我校雅思考点的成立，该举措顺应了当前云南省教育国际化的发展趋势，同时也更好地满足了考生的需求。为了响应掀起我校雅思考试的热潮，为广大学生提供一个认识留学平台的机会。基于蓝色力量协会的特色社团活动——“成功者讲坛“的优势及影响特意举办此次留学讲座。

　　社会影响:提高财大学生对留学的认知度，借此掀起英语学习的热潮，在讲座的过程中感受留学精气的可贵。环境的内在优势:随着社会经济的发展，越来越多大学生想毕业后就留学。也借留学机会看看外边的世界，开拓自己的视野。

　　二、活动的目的、意义和目标: 目的:通过留学讲座的形式，传授学生英语学习技巧，增强学生的社会竞争力;宣传企业的优秀文化，吸引优秀学生进入企业实习、工作;扩大社团的影响力，为下一次成功开展类似活动作蓄势。

　　意义:为大学生提供留学咨询，满足大学生留学的愿望，使财大学生更容易清晰认清自己留学的意念，让大学生活更充实;在社会上产生好的影响，扩大财大的知名度，使财大的学生更受欢迎。

　　17 目标:让财大的较多学生了解留学的真真意义，能在留学的路途上更好地发挥、表现自己，实现自己的人生价值;某些企业能够得到好的宣传，好的技巧能被更多学生所学习领悟;在社会上有好的反响，使财大更出众，财大学生更受欢迎;使成功者讲坛成为一个独一无二的成功的讲坛，能在下次讲座时吸引更多的学生，使实用有效地成功技巧更大地推广;扩大企业在财大知名度，普及企业文化，让更多学生了解优秀企业的文化，使更多优秀学生进入优秀企业获得成功。

　　三、活动主要流程: 1.确定主题，邀请澳际留学高级顾问(提前三周确定时间)2.争取赞助申请场地(提前一至两周完成)3.前期宣传工作(提前一周进行)4.活动当天的活动进行，包括场地布置、讲座开展、结束清理四、活动开展:(一)、时间:11月16日(二)、地点:凌云楼附楼(三)、活动参与者:澳际留学顾问团有留学意向的的同学学校各家社团代表 18(四)、主要内容:提供留学咨询，探讨如何学习西方文化。分享留学心得。(五)、会场布置: 1(高档的综合性论坛，凭票入场。

　　2.现场结合图片展，宣传他们最初到留学机构的图片及文字资料。 3.现场安排学校媒体进行现场的报道和记录。五、活动具体安排:(一)、联系嘉宾，传述主要论坛内容。11月14号晚上之前必须将论坛精神传达到负责的嘉宾

(二)、申请教室，确定地点 1.活动审批和场地申请。

　　由公关部负责，至少应在活动举办前三天审批活动和申请场地。11月10号晚上向负责人汇报确认

　　2.场地确认。

　　场地得到批准后，11月16下午号到现场确认现场相关设备是否完好(包括音响设备、话筒效果及数目、投影仪及幕布)。

　　发现相关情况，立即向该次讲座的总负责人报告。3.会场布置。

　　11月16号18:30到现场进行会场布置:?包括会场座椅的摆放，?ppt的播放调试(协会简介以及主讲人讲座内

　　19 容的ppt)，?张贴协会简介于会场内部或外部，?在会场外摆放宣传展板，?嘉宾名牌的摆放，?场内粘贴介绍嘉宾的海报，11月16号晚上19:00之前结束

(三)、宣传推广 1.相关宣传资料的制作

　　在活动得到审批之后，立即安排办公室进行宣传资料制作，11月12日之前完成(为了活动的宣传的执行，要加快宣传资料的制作)。

　　宣传资料包括:5张大海报以及一定量的宣传单(宣传单应视具体情况而定，可考虑使用复印店免费复印纸)。

　　制作门票，门票能突显嘉宾的特点，效果明显。做大约400张(已有)。2.宣传资料的张贴及发放