微博策划书共5篇(个人微博运营策划书)

　　下面是范文网小编分享的微博策划书共5篇(个人微博运营策划书)，欢迎参阅。

微博策划书共1

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　　微博营销策划书

　　导读：本文微博营销策划书，仅供参考，如果觉得很不错，欢迎点评和分享。

　　微博营销策划书（一）

一、活动主题：转中茵微博，赢皇冠假日酒店月饼

二、活动时间：**年9月5日-9月9日

三、活动内容：

1、苏州中茵星墅湾申请“V”字实名认证，关注业内专业人士以及相关项目微博，并通过苏州新浪微博告知业内人士苏州中茵星墅湾即将开盘，关注苏州中茵星墅湾的微博。

2、由苏州新浪乐居微博的专业工作人员，为苏州中茵星墅湾的全体员工进行新浪微博的系统培训，帮助员工们顺利使用微博进行项目的微博营销；

3、在苏州新浪乐居的首页，投放苏州苏州中茵星墅湾广告信息内容，点击即可进入相关链接，了解具体内容。

4、苏州中茵星墅湾官方微博与苏州新浪乐居官方微博同步发布“转中茵微博，赢皇冠假日酒店月饼”的相关内容和活动信息，（如苏州中茵星墅湾项目资料以及图片、中茵皇冠假日酒店月饼品种资料以及图片）引起网友的关注；苏州新浪乐居微博进行有奖转发活动：#转中茵微博，赢皇冠假日酒店月饼#即日起至9月9日，关注@苏州中茵星墅湾@苏州新浪乐居，发布#转中茵微博，赢皇冠假日酒店

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　　月饼#+中秋节愿望，并转发本条微博并至少@3位好友，即可参与抽奖活动，9月9日下午5点抽出20名幸运网友获得中茵皇冠假日酒店月饼1份，并在9月10日凭本人身份证领取。

5、9月10日月圆中秋网友欢聚会：

①参与网友：邀请抽到中茵皇冠假日酒店月饼的幸运网友，以及参与本次有奖转发未获得奖品的网友共同参加，参与网友必须关注@苏州中茵星墅湾@苏州新浪乐居成为其网友，并参与本次转发活动；

②活动设置：“闭着眼睛都知道——中茵月饼辨认赛”、“中茵月饼价格大猜想”、“苏州中茵星墅湾有奖竞猜”等活动，获奖网友将有机会获得中茵皇冠假日酒店月饼1份；

③抽奖环节：在活动的最后进行现场抽奖活动，满足上述要求的网友皆可参与抽奖，一等奖为苏州中茵皇冠假日酒店情侣房免费入住1晚，二等奖为苏州中茵皇冠假日酒店自助餐券1张，三等奖中茵皇冠假日酒店月饼1份；现场为获奖网友赠送月饼以及情侣房（指定时间使用）、自助餐券（指定时间使用）。

6、对本次活动进行微博直播，软文炒作，专题更新，继续宣传本次活动，为第二阶段的“转中茵微博，赢皇冠假日酒店自助餐”活动进行前期蓄水，持续扩大活动影响力，提高品牌高度；

　　第二阶段微博转发赢自助餐活动

一、活动主题：转中茵微博，赢皇冠假日酒店自助餐。

二、活动时间：**1年9月12日-9月23日

三、活动内容：

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1、苏州中茵星墅湾官方微博与苏州新浪乐居官方微博同步发布“转中茵微博，赢皇冠假日酒店自助餐”的相关内容和活动信息，如苏州中茵星墅湾项目资料以及图片、中茵皇冠假日酒店自助餐资料以及图片，引起网友的关注；苏州新浪乐居微博进行有奖转发活动：#转中茵微博，赢皇冠假日酒店自助餐#即日起至9月23日，关注@苏州中茵星墅湾@苏州新浪乐居，发布#转中茵微博，赢皇冠假日酒店自助餐#+国庆节计划，并转发本条微博并至少@3位好友，即可参与抽奖活动，9月23日下午5点抽出20名幸运网友获得中茵皇冠假日酒店自助餐券2张，并在9月24日凭本人身份证领取。

2、9月24日苏州中茵星墅湾网友欢聚会：

①参与网友：邀请抽到中茵皇冠假日酒店自助餐券的幸运网友，以及参与本次有奖转发未获得奖品的网友共同参加，参与网友必须关注@苏州中茵星墅湾@苏州新浪乐居成为其网友，并参与本次转发活动；

②活动设置：“你来我网——网球友谊赛”或“羽众不同——羽毛球友谊赛”（视参与的网友具体情况而定）等活动，运动达人将会获得由苏州中茵星墅湾送出的网球拍1副（羽毛球球拍1副）；

③抽奖环节：在活动的最后进行现场抽奖活动，满足上述要求的网友皆可参与抽奖，一等奖为苏州中茵皇冠假日酒店情侣房免费入住1晚，二等奖为苏州中茵皇冠假日酒店自助餐券1张，三等奖中茵皇冠假日酒店提供的红酒1瓶；现场为获奖网友赠送自助餐券（指定时间使用）以及情侣房（指定时间使用）；

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⑤友谊赛结束组织网友进行自助餐活动，微博直播，友情要求网友将体验、照片发布至微博。

3、对本次活动进行微博直播，后期软文炒作，专题继续完善推出，继续宣传本次活动，为第三阶段的“转中茵微博，赢皇冠假日酒店情侣房”活动进行前期蓄水，持续扩大活动影响力，提高品牌高度。

　　第三阶段微博转发赢情侣房免费住活动

一、活动主题：转中茵微博，赢皇冠假日酒店情侣房免费住

二、活动时间：**年9月26日-10月8日

三、活动内容：

1、苏州中茵星墅湾官方微博与苏州新浪乐居官方微博同步发布“转中茵微博，赢皇冠假日酒店情侣房免费住”的相关内容和活动信息，如苏州中茵星墅湾项目资料以及图片、中茵皇冠假日酒店情侣房资料以及图片，引起网友的关注；即日起至10月8日，关注@苏州中茵星墅湾发布赢皇冠假日酒店情侣房免费住+爱家宣言，并转发本条微博并至少@3位好友，即可参与抽奖活动，10月8日下午5点抽出10名幸运网友获得中茵皇冠假日酒店情侣套房免费试住机会1次，并在10月9日凭本人身份证前往酒店登记确认。

2、10月9日苏州中茵星墅湾网友情侣房试住活动：组织网友进行情侣房试住活动，友情要求网友将体验、照片发布至微博并@苏州中茵星墅湾（根据网友发微博数量、质量情况赠送精美纪念餐具等礼品）

3、对活动进行后期软文炒作，专题最终完善推出，继续宣传本

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　　次活动，持续扩大活动影响力，提高品牌高度。

　　苏州新浪乐居博客部

　　微博营销策划书（二）

一、推广目标的阐述：既然是做一份方案，那你一定要有至少一个目标，在开篇描述里就要阐述清楚。这个目标不能太空洞，要是具体的，可目测掌控和评估的东西或指标，我相信所有的企业负责人都不喜欢看泛而不实的方案，这也是为什么目标要具体的原因。目标主要分为三个部分：一是内容的编辑方式方法以及发布的频率;其次增加粉丝的数量、质量;再次是内容或活动的转发量、评论数等。

二、实施步骤

　　有效调动的他们的互动积极性，进一步推动官方微博的品牌认知度)

(二)增加粉丝(关注度)行时间段粉丝预计增加数(非僵尸粉)

　　第一个季度800名以上

　　第二个季度1500名以上

　　第三个季度2500名以上

　　第四个季度4000名以上

1、名人微博借力(明星、草根、商界成功人士等)

　　1)@他们(当有新内容发布时)

　　2)评论他们的微博，参与互动

　　这些意见领袖拥有庞大的微博粉丝群，如果有一条微博能引起他们的注意并转发或评论、回复等，都将引起其粉丝的注意，并最终引

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　　导其粉丝关注官方微博。

2、加入相关房产、地方微群、QQ群、论坛等

　　定时向这些高质量群体发布一些官方微博的线下/线上活动、新闻等信息，并@群主或群内活跃的人，以及在论坛/微群/Q群留下微博地址，以引导其关注官方微博。

(三)微博转发(活动策划/组织促进转发)：线上/线下相结合的加关注/加标签/评论、转发有奖、抽奖活动，吸引原有粉丝或慕名而来的用户积极转发官方微博的相关微博。

　　日常微博转发：已发布时间段内预计平均转发量

　　一个月内30以上

　　活动微博转发：活动持续时间预计转发量，5天内50~100，两周内100~200，一个月内300以上

三、其他活动

　　争取一个季度策划1~2次现场活动，以微博发起、号召，线下组织管理的公益、营销活动。

　　微博营销策划书（三）

一、活动策划思路

1、自媒体时代的来临，每个网友都是一个独立的媒体；新浪微博凭借强大的网络力量，将传统的营销活动上升到的营销高度，充分发挥网友的媒体海洋作用，最大化实现宣传营销作用；

2、通过微博公馆新浪官博发布相关话题和活动，网友进行积极互动交流，邀请社会各界名人关注和参与，最大化扩大品牌影响力，

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　　提升品牌高度；

3、通过一些列微博有关的主题活动，将微博公馆的知名度进一步提升，为楼盘的开盘积累人气和目标客户。

二、活动推广策略

1、开通微博公馆新浪微博，申请新浪认证，积极建设官方微博，全员微博营销，形成集团微博营销规模效应；

2、通过“寻找微博达人”等微博公馆系列线上线下的活，引起网友广泛关注和积极参与，形成强大的社会效应；

3、通过线上线下的主题活动串联，将网友和目标客群吸引至楼盘案场，提升微博公馆的现场人气，也借助一系列的促销优惠等达到销售的目标。

　　第一阶段微博公馆官方微博品牌建设

1、微博实名认证：开通微博公馆的新浪官方微博，并申请“V”字实名认证，上传LOGO头像，同时关注业内专业人士以及相关项目微博；

2、微博全员化：实现全员微博，将每天身边的新鲜事及时与网友及时分享，晒心情、晒新闻、转发、评论，形成强大的微博圈子；

3、微博人性化：官博由专人负责，打造成具有真人个性的官博，主动关注业内名人微博、评论转发实事新闻内容，形成微博互动交际圈，发布及时信息与网友随时分享心得体会，积极与网友形成互动，吸引粉丝关注，扩大官博影响力。

　　第二阶段微博公馆官方微博品牌营销

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　　活动主题:让公馆也微博起来！

　　将微博公馆的充分利用，让创意名词也动感起来，成为一句流行口号！同时也最大限度的发掘微博公馆的话题，进行相关亮点以及卖点的宣传！

　　投放方式：微博线上活动主要设置在微博公馆的官方微博进行，微博公馆的工作人员进行主要的参与与维护，苏州乐居会，苏州新浪乐居官博配合进行转发评论。

一、微博品牌营销第一季：（时间暂定：10月10日-14日）

①微博话题有奖转发

#公馆也微博第一季#【微博达人秀出来】微博是一种象征，微博是一种态度，微博是一种生活！我有我主张，我是资深微博控，我是微博达人！关注@苏州微博公馆@苏州新浪乐居，编辑关键字#微博达人秀出来#+你的才能爱好和梦想+神马是微博达人，转发并@3位达人，将有机会获得精美礼品1份！

②10月10-14日进行微博线上活动的推广和投放，将微博网友的精彩评语进行转发讨论，并@名人进行话题讨论；

③10月14日抽出10名幸运网友获得微博达人人气奖选手，10月15日集中售楼处领取微博公馆的精美纪念品，增加微博网友对本次活动的参与热情，提高网友对品牌的忠诚度；

④10月15日将微博达人们召集至微博公馆售楼处，进行微博达人见面会，进行现场微博达人颁奖，办理会员卡，发微博互动，同时为售楼处进行人气造势。

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二、微博品牌营销第二季：（时间暂定：10月16日-10月20日）

①#公馆也微博第二季#【微言微语达人赛】微博达人造句大行动！关注@苏州微博公馆@苏州新浪乐居，编辑关键字#微言微语造句大行动#+XXXXXXX，XXXX发微博，转发并@3位达人，将有机会获得精美礼品1份！

　　例如：洛阳亲友如相问，就说我在发微博。举头望明月，低头发微博。君当做磐石，我愿发微博。在天愿作比翼鸟，在地愿意发微博。春眠不觉晓，处处发微博

②活动期间可以@名人参与其中，进行#公馆也微博#的相关话题讨论；

③在10月19日抽出10名幸运网友，10月20日样板间公开日，邀请网上参与活动的网友共同参与，在售楼处为获奖网友赠送精美礼品，为广大网友免费办理会员卡；

④参观样板间，进行“微博达人寻宝活动”，在样板间内设置有微博公馆LOGO纪念品，鼓励网友进行寻找，寻到宝物的网友将有机会获得精美礼品1份。

三、微博品牌营销第三季：（时间暂定：10月23日-11月30日）

①#公馆也微博第三季#【样板间美图寻宝活动】10月23日-28日在每日上午10点整进行微博样板间美图寻宝活动，关注@苏州微博公馆@苏州新浪乐居，编辑关键字#微博公馆寻宝活动#+样板间截

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　　图（用红色标记处样板间内的宝物所在），并@3位达人！11点活动截止，工作人员根据第一时间发送的答案正确完整的微博，第一时间公布前5位优胜者的获奖名单，送出精美礼品1份。

②10月29日在微博公馆样板间内进行微博达人冷餐会，将微博网友召集，为获奖网友赠送礼品，进行网友互动；

③#公馆也微博第三季#【微博微小说赛】网络微博一句话小说情节接龙大比拼！奇思妙想？妙语连珠？诙谐幽默？你是主编！你是导演！你是主角！网络微小说强势袭来！发生在微博公馆内的奇妙故事，一切由你决定！11月1日-11月30日关注@苏州微博公馆@苏州新浪乐居，编辑关键字#微言微语微小说#+故事情节，转发并@3位达人，将有机会获得精美礼品1份！

④微博公馆开盘日进行有奖竞猜活动，抽奖活动，微博秒杀，现场微博大屏同步播出，将现场人气推向高潮，促进销售。

四、奖品设置：

　　线上活动建议赠送网友与微波公馆相关的纪念品，增加网友的品牌忠诚度；

　　线下网友抽奖活动赠送的礼品可以考虑价值稍高的品牌礼品，提升本次活动品牌高度，扩大影响力！

　　苏州新浪乐居博客部 ，希望能帮助您！

微博策划书共2

　　微博营销策划书 目

　　录

一、微博营销策划目的

　　在信息技术高速发展的今天，信息的传播速度超乎了人们的想象，手指轻轻一点，我们就进入了一个全新的信息世界，信息的即时共享，信息的广泛传播，信息跨越了国界，跨越了地域，跨越了种族，跨越了一道又一道阻隔传递到了世界的角角落落。作为信息时代的企业要想长远的发展下去，务必要适应这个信息社会，还要借助信息交流工具让自己在世界企业之林中立于不败之地。

　　在21世纪的今天，如果你问当今世界什么事全民参与度最高的，所有的答案都会直指——微博。

　　什么是微博，顾名思义就是微博客，但是它不同于博客，140字的限制体现出方便、快捷的特性，便于全民参与。

　　不要小看140字的威力！微博相当于一个小小的自有媒体，可以拥有自己的听众和话语权。粉丝超过100，就好像是本内刊；超过10万，就是一份都市报；超过100万，就是一份全国性报纸；超过1000万，就是电规台，超过1亿就是CCTV。

　　这也是为什么微博成为短短一两年的时间内注册用户过亿的产品。这也是我们此次营销策划的重中之重，因为没有哪种营销盈利方式比微博营销更具发展潜力，以及影响效力。

　　微博具有大量的注册用户和活跃用户，可以作为宣传企业文化、产品的一个平台。这就是为什么大多数的企业官方微博都由专门的人员来维护运营，还花费大量的金钱做活动，吸引粉丝、讨好粉丝。 当今国内四大Twitter平台：新浪、搜狐、网易、腾讯。

二、策划摘要

　　借助当今社会的潮流工具微博，开通个人的微博主题，积累粉丝和关注度。等到有一定知名度后个人微博的身价也会提高。以帮助企业宣传作为盈利的营销手段。

三、策划的详细内容 1、策划背景

　　微博的发展是信息时代的一场全民参与的运动，作为一个虚拟的网络平台，微博的应用广泛，号称“史上最快的媒体”，它既是一个公关工具，又是社会的缩影。在微博的世界有草根，有名人，有政治家，也有企业家，你可以在微薄的世界晒自己的生活，也能在微博的世界关注你的感兴趣对象的身边事以及经典语录。

　　微薄的世界如同“蝴蝶效应”一传十，十传百，百传千，千传万，千千万万的人，凝聚了力量，这也成为了营销的巨大潜质，利用微博营销，成为了一种新生的营销手段，其带来的巨大经济效益也是无法估量的。 2、策划动机

　　传统的营销方式例如电视广告、派发传单、报刊杂志广告专栏，电台广播等等，这些传统的营销方式在这个快餐年代，这个信息时代逐渐趋于老龄化，电脑的普及与简单便捷操作，看电视的人少了，电视广告的影响力减小，虚假信息的泛滥，假冒伪劣产品的横行，导致人们对产品的信任度降低。

　　然而对于微博来说，这确实营销的大好时机，因为当你关注的一个名人或是在某些方面具有很影响力的专栏微博发对某个企业或是某个品的好感，向粉丝们推时，这种亲切的方式会我们对这个企业或是品的好感度提高，甚至

　　大表产荐让产使用或是向身边的其他人推荐，这种影响力带来的巨大营销利润成为了我们微博营销的动机。 3、微博营销的前景

（1）微博将是有效的网络营销工具，微博的运营商可以与企业共同进行策划，以企业微博、代言人微博、用户微博为载体，针对新产品、新品牌等进行主动的网络营销；

（2）微博将是植入式广告的最好载体之一。微博营销可以在趣味话题、图片和视频中植入广告；

（3）微博是一种按照读者喜好定制的活媒体，将是企业和媒体人十分热衷使用的客户满意度测试工具。往往能在微博中热议的话题，就能够马上成为各大媒体争相讨论的热点话题；

（4）微博也是重要事件的最好的新闻发布现场。 4、微博营销的价值

（1）微博给网民尤其是手机网民提供了一个信息快速发布、传递的渠道； （2）建立一个微博平台上的事件营销环境，能够快速吸引关注。这对于企业的公共关系维护、话题营销开展，能起到如虎添翼的作用；

（3）品牌营销的有力武器。每一个微博后面，都是一个消费者，一个用户。越是只言片语，越是最真实的用户体验。 5、环境分析

　　国内的微博平台很多，其中又以新浪微博作为领头军。不过我的微博营销策划书选择的微博平台是腾讯微博。

　　我选择开通腾讯微博主要原因有两点：（1）作为重要的社交平台。腾讯拥有近5亿的QQ注册用户，2亿左右的活跃用户。这部分人群很容易受潮流趋势的影响，开通腾讯微博。通过腾讯微博能够与QQ好友和腾讯微博上的其他用户进行信息的分享；（2）跟腾讯产品相结合有更广大的用户群体和稳定的活跃度；（3）有“”功能，支持网页、客户端、手机平台，支持对话和转播，并具备图片上传和视频分享等功能。支持简体中文，繁体中文和英语；（4）腾讯微博更加鼓励用户自建话题，在用户搜索上可直接对账号进行查询。

　　我选的微博主题是时尚英语。

　　选择这个主题的原因是英语作为一门国际语言其重要性不言而喻，熟练地应用和掌握英语作为新时代的复合人才使我们必须具备的能力。很多人对学习英语感到很棘手，其根本原因是没有培养出对英语的兴趣。而我的微博以英语为主题，配以时尚元素。通过简单的一句用语，让大家知道对于这个话题外国人是怎么时尚的表达的。这对于喜欢展现自我个性风采的80后、90后，甚至00后都具有巨大吸引力。 6、微博营销目标和时间规划

　　短期目标：在主题为英语的微博板块中占据一席之地，慢慢聚集人气，取得平民粉丝的好感，并和部分活跃的粉丝建立良好的沟通与互动。（大概需要2个月左右的时间）

　　中期目标：有固定的粉丝队伍，粉丝人数达到500人。在微博版块里有自己的特色，每条微博都能至少被转播100次，能经常被别人@到。自己也能被英语板块的重量级微博版主关注。 （大概需要5个月左右）

　　长远目标：我关注的人数控制在50人以下，粉丝数量突破2000人。粉丝人数中被认证的用户数占总人数的三分之一。 营销目标：在微博的身价提高之后，会有一些企业跟我联系，通过对他们的产品的宣传，来获取利润。例如对欧美化妆品牌的广告语进行广播，附加企业商标，或是海报图片，或者视屏短片等，实现宣传的目的。 （大概需要一年左右的时间） 7、营销策略

（1） 根据不同的时期设置不同的标签，永远让系统搜索结果处在第一页，提高曝光率，吸引眼球；

（2） 创造有意义的体验和互动，人们才会和你进行交流，成为你的粉丝，对你的广播进行关注；

（3） 加入一定数量的微群，这样能够扩大浏览者接触已发的微博，就有一些几率提高粉丝量；

（4） 主动搜索主题相关话题，主动去与用户互动，发展新的粉丝，与老粉丝经常交流，稳定粉丝群，提高粉丝的忠诚度；

（5） 善用大众热门话题如#地震#，因为它适合微博的每个人，并且回应时事热点，增加微博的社会实事参与度，贴近广大微博用户的生活； （6） 话题：我听见你的声音+我在听你说+我明白你说的+营销对象（用中英文对照），这种方式的营销是种双赢的模式，粉丝愿意接受，并当做时尚潮流热点欣然接受，作为版主，不仅可以盈利也可以凸显我的微博——时尚英语，这一主题，与此同时，企业也可以借此宣传产品，扩大知名度，和用户群体；

（7） 有规律地对微博进行更新，每天5~10条，保证微博的广播不被用户的其他广播覆盖掉，但是一小时内不要连发两条，以免消息泛滥，得不到收听用户的重视； （8） 上班或上学、午休、下午四点后、晚上8点，抓住这些用户微博在线高峰发帖时间，增加广播的阅读量，转发量以及爆帖的几率；

（9） 使微博广播的内容有连载性，连载会显着提高粉丝的活跃度，例如按四季的划分连续发帖，或是星座的顺序轮流广播。增加粉丝的对该系列的广播的关注；

（10）不要关注超过50个人，哪怕有100万的粉丝，这样才会显得我的微博的专业性和话语的权威性，以便得到粉丝的认同；

（11）成为腾讯微博的个人认证用户，具备一定的专业性，提高粉丝的信任度； （12）定期举办活动，能够带来快速的粉丝增长，或是加QQ加QQ群聊天就某个话题展开讨论，亲近粉丝增加其忠诚度。

四、营销策划费用预算

　　没有进入门槛，不需要缴纳任何费用；不需要“高文化、高学历”，只要你愿意说，就可以用。

　　微博是个特殊的营销工具，虽然不需要金钱去铺垫，但是作为个人的主题微博，想要办好办成功必须投入大量的时间去一点点打造属于自己的微博品牌。

五、营销策划的预期效果

（1） 我的微博会出现在“一键收听”的版面中，曝光率提高，专业性进一步提升；

（2） 有了一个稳定的粉丝群体，并且粉丝的数量呈现缓慢上升的趋势； （3） 我的关注人数小于50人，粉丝人数至少会超过2000人，粉丝中认证用户占有很大的部分；

（4） 我的广播被转发的频率提高，被@的次数增加，粉丝群具有一定的忠诚性； （5） 我的微博成为腾讯的认证用户，变得专业，带有一定权威性质，具有了更多的话语权，粉丝对我的信任指数提高；

（6） 会有企业跟我联系关于产品宣传的问题，到这时我的微博营销开始步入盈利阶段。

六、实施中应注意的事项

（1） 微博刚开通粉丝的数量有限，被

　　关注的几率不高，这时不能灰心，要充满希望，一丝不苟的打造时尚英语这个版面，增加广播的质量，稳定人气值；

（2） 多加几个微博互听群，多在群里

　　和别人交流沟通，积累粉丝数量，循序渐进地发展微博； （3） 针对优质粉丝增加互动，主动去

　　粉，主动去评论、转发，通过微博的内容与粉丝、公司员工互动。提高粉丝的忠诚度；

（4） 保证每天的广播数量，注意广播

　　发表的时间段，最好集中在用户在线的高峰期，增加曝光率； （5） 最后一条也是最重要的，微博营

　　销是个需要长期投入大量精力和时间的营销方式，所以不能松懈，每天鼓励自己多一点，告诉自己

　　成功就在脚下，坚定自己的信念，和必胜的决心。

微博策划书共3

　　苏州大学凤凰传媒学院研究生会有关微信宣传策划

　　微信受众：以凤凰传媒学院研究生会成员为中心面向所有希望了解者 微信内容：

一、宣传凤传研究生分会的各种主办活动并跟踪活动进展（与微博宣传相呼应），比如“学术沙龙”“读书部落”等； 二、发布学生所需的一些即时信息，如就业指导部的最新招聘会、求职指南信息； 三、分享学习、生活趣事乐事，传递凤传研学会正能量。

（注意：微信比微博的针对性更强，所以发布内容要更加严谨些。）

　　发布频率：采用微信公众平台账号保持每周不少于4—5条共享消息（公众平台账号每天只能发布一条共享消息）； 具体操作：

　　凤传研学会统一协调、各部门具体安排一人负责每日部门需要宣传的事务、消息的传递，每个负责人需与办公室负责微信发布的的成员积极合作，及时传递有价值、需要宣传的事务，而办公室负责人员需将所得信息汇集编辑，然后以手机报板块式的模式编写微信内容，并发布微博信息。 微信推广：

　　步骤一：以“苏州大学凤凰传媒学院研究生分会”为名注册一个微信账号，资料完善与微博保持一致；

　　步骤二：以凤传研学会成员为前期主要受众，要求大家关注并积极向身边的人宣传，并借助与研学会互动的各类组织的宣传平台进行微信的推广；

　　步骤三：在凤传研学会的官方微博、活动海报、活动宣传单页上加上微信号及微信二维码，使得微信得以推广。（官方微博上的宣传除了为微信账号专门发布的微博以外，还可以通过制作微博背景图片将微信号及二维码置于其上，加强推广。） 步骤四：在微信号建立后，可以通过筹划使用微信互动的竞猜有奖活动，在规定时间回复出微信上提出问题的答案者可以收获礼品，通过类似的互动活动来扩大凤传研学会微信号的知名度。

微博策划书共4

　　关于如何宣传校团委微博的

　　策

　　划

　　书

　　学校团委团刊通讯中心：刘惠平

　　20

12、

4、9

　　前言

　　校团委作为学校最重要的一个部门，其作用可想而知，校团委代表的是学校青年团体的一种精神风貌——积极向上，锐意进取。而团委的官方微博对内是传达团中央精神的一个平台，对外则是展示我校广大团员精神风貌的一个载体，所以如何让更多的同学关注到我们学校的微博以便于及时的了解党中央和团中央的知识精神是非常重要的。

　　正文

一、首先，要想达到宣传的效果我觉得我们可以再从自身学校的学生入手，据我所知，我们的同学又很少一部分人知道学校还有官方腾讯微博一说，甚至有的人人根本就不知道有这么一回事，因为有的同学平时不怎么上网，或者有的同学平时也上网都一个劲的扎在游戏的世界，很少关注微博或者干脆就是不玩微博的，这种现象从学生个人而言是对身体非常不利的，此外这种现象也不利于我校微博讯息的传播，对于以上的这种现象，我觉得我们可以组织团委的大一干事和大二的学长学姐们分组去到每个学院的每个班级进行宣传讲解，告诉他们学校微博可能会传达一些比较重要的决定或者学校的一些相对重要的活动，这样其实也便于我们的同学可以及时了解和参加活动，当然，我觉得“重赏之下必有勇夫”这句话始终还是有他的道

　　理的，我觉得我们可以有这样一个政策——一个学生要是能在关注学校的微博，并且在一定的时间内比如一个学期能评论或者转载学校微博的一些内容我们将给与多少素质分的奖励政策，当然这是要建立在学校在素质分把关方面做到公平公正的基础上的。

二、我们作为校团委，学校各个系的团总支上级部门，我觉得我们可以发挥这样一个作用，让每个团总支的干部通知所有的学生干部干事甚至是每个团支部的干部都关注到学校的微博上，而我们可以要求每个系的团总支宣传部出一期关于宣传微博的海报，作为校级部门，我们部门（团刊通讯中心）也可以做一张喷绘海报，起到刚好的宣传报告，我们也可以有这样一个活动——类似于学校某个部门举办的短信评比大赛，这其实可以让更多的同学关注到学校的微博也可以增加微博的活跃度。

　　我想只要我们学校的校级学生干部以及各个系的学生干部都能积极的关注到学校的微博上，从而带动所有的大一学生干事关注到学校的微博，那么，我想学校的微博必定能在现今的活跃度和被关注度会得到很大的一个提升。

　　当然，对外，我们也可以接微博本身做一个更好的宣传，而要想在这个方面能吸引到更多的人关注到我们的微博关键在于学校的微博更新的信息是不是有足够的吸引力，虽然我们没有必要跟着时尚的潮流走，但是，作为九零后的我们都有这样一个心理——对新事物非常感兴趣。的确，我们可以更新一些关于现代社会先进的科学技术，这可能是吸引学生的一个很好的办法。

　　估计的经费:由于活动所需要的东西较少，主要就是之前提到要做一张喷绘海报的费用。

　　具体操作步骤：校团委通知各个学院的团总支宣传部出相关的海报当然也可以是喷绘海报的，同时校团委自己也做好海报，之后可以请校团委副书记樊成斌学长和郑宝珠学姐通知各学院的团总支副书记开会转告具体宣传微博的事情，并要求各学院团总支副书记开会为微博做宣传。

微博策划书共5

　　微博营销策划书

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　　目录

一、微博营销策划目的........3...二、策划摘要..4...三、策划的详细内容..5...1、策划背景....5...2、策划动机....5...3、微博营销的前景.....6...4、微博营销的价值.....7...5、市场7...8、微博营销目标和时间规划......9..9、营销策略.......9...四、营销策划费用预算.......五、营销策划的预期效果...六、实施中应注意的事项...专业资料整理

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一、微博营销策划目的

　　在信息技术高速发展的今天，信息的传播速度超乎了人们的想象， 手指轻轻一点，我们就进入了一个全新的信息世界，信息的即时共享， 信息的广泛传播，信息跨越了国界，跨越了地域，跨越了种族，跨越 了一道又一道阻隔传递到了世界的角角落落。作为信息时代的企业要 想长远的发展下去，务必要适应这个信息社会，还要借助信息交流工 具让自己在世界企业之林中立于不败之地。

　　在21世纪的今天，如果你问当今世界什么事全民参与度最高的， 所有的答案都会直指——微博。

　　什么是微博，顾名思义就是微博客，但是它不同于博客，140字的 限制体现出方便、快捷的特性，便于全民参与。

　　不要小看140字的威力！微博相当于一个小小的自有媒体，可以 拥有自己的听众和话语权。粉丝超过100，就好像是本内刊；超过10 万，就是一份都市报；超过100万，就是一份全国性报纸；超过1000

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　　万，就是电规台，超过1亿就是CCTV。

　　这也是为什么微博成为短短一两年的时间内注册用户过亿的产 品。这也是我们此次营销策划的重中之重，因为没有哪种营销盈利方 式比微博营销更具发展潜力，以及影响效力。

　　微博具有大量的注册用户和活跃用户，可以作为宣传企业文化、产品的一个平台。这就是为什么大多数的企业官方微博都由专门的人 员来维护运营，还花费大量的金钱做活动，吸引粉丝、讨好粉丝。

　　当今国内四大Twitter平台：腾讯、新浪、搜狐、网易。

二、策划摘要

　　借助当今社会的潮流工具微博，开通个人的微博主题，积累粉丝 和关注度。等到有一定知名度后个人微博的身价也会提高。以帮助企 业宣传作为盈利的营销手段。

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三、策划的详细内容 1、策划背景

　　微博的发展是信息时代的一场全民参与的运动，作为一个虚拟的网络 平台，微博的应用广泛，号称“史上最快的媒体”，它既是一个公关 工具，又是社会的缩影。在微博的世界有草根，有名人，有政治家， 也有企业家，你可以在微博的世界晒自己的生活，也能在微博的世界 关注你的感兴趣对象的身边事以及经典语录。

　　微博的世界如同“蝴蝶效应”一传十，十传百，百传千，千传万，千 千万万的人，凝聚了力量，这也成为了营销的巨大潜质，利用微博营 销，成为了一种新生的营销手段，其带来的巨大经济效益也是无法估 量的。

2、策划动机

　　传统的营销方式例如电视广告、派发传单、报刊杂志广告专栏，

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　　电台广播等等，这些传统的营销方式在这个快餐年代，这个信息时代 逐渐趋于老龄化，电脑的普及与简单便捷操作，看电视的人少了，电 视广告的影响力减小，虚假信息的泛滥，假冒伪劣产品的横行，导致 人们对产品的信任度降低。

　　然而对于微博来说，这确实营销的大好时机，因为当你关注的一 个名人或是在某些方 面具有很大影响力的 专栏微博发表对某个 企业或是某个产品的 好感，向粉丝们推荐时， 这种亲切的方式会让 我们对这个企业或是

　　产品的好感度提高，甚至使用或是向身边的其他人推荐，这种影响力 带来的巨大营销利润成为了我们微博营销的动机。

3、微博营销的前景

（1）微博将是有效的网络营销工具，微博的运营商可以与企业共同 进行策划，以企业微博、代言人微博、用户微博为载体，针对新产品、新品牌等进行主动的网络营销；

（2）微博将是植入式广告的最好载体之一。微博营销可以在趣味话 题、图片和视频中植入广告；

（3）微博是一种按照读者喜好定制的活媒体，将是企业和媒体人十

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　　分热衷使用的客户满意度测试工具。往往能在微博中热议的话题，就 能够马上成为各大媒体争相讨论的热点话题； （4）微博也是重要事件的最好的新闻发布现场。

4、微博营销的价值

（1）微博给网民尤其是手机网民提供了一个信息快速发布、传递的 渠道；

（2）建立一个微博平台上的事件营销环境，能够快速吸引关注。这 对于企业的公共关系维护、话题营销开展，能起到如虎添翼的作用； （3）品牌营销的有力武器。每一个微博后面，都是一个消费者，一 个用户。越是只言片语，越是最真实的用户体验。

5、市场

“微博是地球的脉搏”，美国《时代》周刊如此评价微博强大的信息 传播功能。而在企业层面，微博公关与营销作为网络营销的新配工具 之一，愈加受到重视——据最新统计，国内的微博企业用户已达到 6000家，而来自DCCI互联网数据中心预测，中国互联网微博累计活 跃注册帐户数在2011、2012、2013年底将分别有望突破亿、 亿、亿。微博一直坚持社交开放平台服务，这让第三方公司 有更多的机会，积极研发应用来帮助企业的进行商业整合营销，社会 化能量正循环。 6、微博营销的优点

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　　1)操作简单，信息发布便捷。

　　2)互动性强，能与粉丝即时沟通，及时获得用户反馈。

　　3)低成本，做微博营销的成本可比做博客营销或是做论坛营销的成

　　本低多了。

　　4)针对性强，关注企业或者产品的粉丝都是本产品的消费者或者是

　　潜在消费者。企业可以其进行精准营销。

　　5)信息量大，消费者可以对某一产品在购买前通过网友的评论来作

　　购买决策或者是查找该产品的有关信息。

　　6)覆盖面广，微博涵盖了各行各业的业内人士对一些问题的看法，

　　便于网友交流。

7、微博账号配置

　　1)以企业名称注册官方微博一个，主要用于发布官方信息。 2)企业领袖微博一个，对外凸显企业领袖个人魅力。该微博的操作

　　需要相当谨慎，因为有可能会产生负面作用，例如唐骏事件。 3)对于同时开发多个产品的企业，还应该针对每个主要产品发布一

　　个产品官方微博，用于发布产品的最新动态；还可以充当产品客 服的作用。

　　4)官方的客服也可用以个人名义创建微博，用来解答和跟踪各类企

　　业相关的问题。

　　5)企业内部多个专家可以用个人名义创建专家微博，发布对于行业

　　动态的评论，逐步将自己打造为行业的“意见领袖”。

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8、微博营销目标和时间规划

　　短期目标：例如在主题为典当珍宝的微博板块中占据一席之地，需要 慢慢聚集人气，取得平民粉丝的好感，并和部分活跃的粉丝建立良好 的沟通与互动。（大概需要2个月左右的时间）

　　中期目标：有固定的粉丝队伍，粉丝人数达到500人。在微博版块里 有自己的特色，每条微博都能至少被转播100次，能经常被别人@到。 自己也能被行业板块的重量级微博版主关注。 （大概需要5个月左右）

　　长远目标：我关注的人数控制在50人以下，粉丝数量突破2000人。 粉丝人数中被认证的用户数占总人数的三分之一。

　　营销目标：在微博的身价提高之后，会有一些企业跟我联系，并且通 过这种形式增加企业在行业内的知名度，让更多的人熟知这个企业， 慢慢提高我们在这个市场大环境内的知名度，附加企业商标，或是海 报图片，或者视屏短片等，实现宣传的目的。（如在今后可实行网上 购买，是增加销售额的又一条有利渠道） （大概需要一年左右的时间）

9、营销策略

（1）根据不同的时期设置不同的标签，永远让系统搜索结果处在第

　　一页，提高曝光率，吸引眼球；

（2）创造有意义的体验和互动，人们才会和你进行交流，成为你的

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　　粉丝，对你的广播进行关注；

（3）加入一定数量的微群，这样能够扩大浏览者接触已发的微博，

　　就有一些几率提高粉丝量；

（4）主动搜索主题相关话题，主动去与用户互动，发展新的粉丝，

　　与老粉丝经常交流，稳定粉丝群，提高粉丝的忠诚度；

（5）善用大众热门话题如#地震#，因为它适合微博的每个人，并且

　　回应时事热点，增加微博的社会实事参与度，贴近广大微博用 户的生活；

（6）话题：我听见你的声音+我在听你说+我明白你说的+营销对象

（用中英文对照），这种方式的营销是种双赢的模式，粉丝愿意 接受，并当做时尚潮流热点欣然接受，作为版主，不仅可以盈 利也可以凸显我的微博——时尚英语，这一主题，与此同时， 企业也可以借此宣传产品，扩大知名度，和用户群体；

（7）有规律地对微博进行更新，每天5~10条，保证微博的广播不被

　　用户的其他广播覆盖掉，但是一小时内不要连发两条，以免消 息泛滥，得不到收听用户的重视；

（8）上班或上学、午休、下午四点后、晚上8点，抓住这些用户微

　　博在线高峰发帖时间，增加广播的阅读量，转发量以及爆帖的 几率；

（9）使微博广播的内容有连载性，连载会显著提高粉丝的活跃度，

　　例如按四季的划分连续发帖，或是星座的顺序轮流广播。增加

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　　粉丝的对该系列的广播的关注；

（10）不要关注超过50个人，哪怕有100万的粉丝，这样才会显得

　　我的微博的专业性和话语的权威性，以便得到粉丝的认同；

（11）成为微博的认证用户，具备一定的专业性，提高粉丝的信任度； （12）定期举办活动，能够带来快速的粉丝增长，或是加QQ加QQ

　　群聊天就某个话题展开讨论，亲近粉丝增加其忠诚度。

四、营销策划费用预算

　　没有进入门槛，不需要缴纳任何费用；不需要“高文化、高学历”， 只要你愿意说，就可以用。

　　微博是个特殊的营销工具，虽然不需要金钱去铺垫，但是作为个 人的主题微博，想要办好办成功必须投入大量的时间去一点点打造属 于自己的微博品牌。

五、营销策划的预期效果

（1）微博会出现在“一键收听”的版面中，曝光率提高，专业性进

　　一步提升；

（2）有了一个稳定的粉丝群体，并且粉丝的数量呈现缓慢上升的趋

　　势；

（3）关注人数小于50人，粉丝人数至少会超过2000人，粉丝中认

　　证用户占有很大的部分；

（4）广播被转发的频率提高，被@的次数增加，粉丝群具有一定的

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　　忠诚性；

（5）微博成为认证用户，变得专业，带有一定权威性质，具有了更

　　多的话语权，粉丝对我的信任指数提高；

（6）会有企业与客户跟企业联系关于产品宣传的问题，到这时企业

　　的微博营销开始步入盈利阶段。

六、实施中应注意的事项

（1）微博刚开通粉丝的数量有限，被关注的几率不高，这时不能灰

　　心，要充满希望，一丝不苟的打造专业版面，增加广播的质量， 稳定人气值；

（2）多加几个微博互听群，多在群里和别人交流沟通，积累粉丝数

　　量，循序渐进地发展微博；

（3）针对优质粉丝增加互动，主动去粉，主动去评论、转发，通过

　　微博的内容与粉丝、公司员工互动。提高粉丝的忠诚度；

（4）保证每天的广播数量，注意广播发表的时间段，最好集中在用

　　户在线的高峰期，增加曝光率；

（5）最后一条也是最重要的，微博营销是个需要长期投入大量精力

　　和时间的营销方式，所以不能松懈，每天鼓励自己多一点，告 诉自己成功就在脚下，坚定自己的信念，和必胜的决心。

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